Vincent Bastien、Jean-Noel Kapferer编著的这本《奢侈品战略（揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略）》提供了第一个严格的蓝图有效管理最高水平的奢侈品牌和企业。本书作为第2版，包括更多信息：关于数字战略、全球化、可持续发展等。本书还深度分析了奢侈品的本质，突显出其管理意义——与常规的营销战略大为不同——阐述如法拉利、宝马、路易威登、卡地亚、香奈尔、阿玛尼和拉尔夫·劳伦如何从小家族企业转变成全球成功的品牌。

奢侈品不是完美，而是动人，视顾客的梦想为永恒追求。

《奢侈品战略（揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略）》这部阐述奢侈品品牌的经典之作，与奢侈品本身一样，是一件世间稀缺的珍品。它出自两位奢侈品界的世界级专家之手，一位曾担任数家著名的顶级奢侈品公司的首席执行官和首席运营官，另一位是奢侈品学术研究的前沿学者和顶级品牌的战略顾问。这两位专家都拥有奢侈品行业丰富的从业经验，他们专长互补，为读者揭橥奢侈品风靡全球的所有秘密。为什么奢侈品让你如此着迷？读完《奢侈品战略（揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略）》你自有答案。

透过专业的视角，你可以在书中自如追溯奢侈品的本源，体会奢侈品在历史积淀后留存的艺术与工艺价值。

作者Vincent Bastien、Jean-Noel Kapferer在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘最高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节——奢侈品品牌对产品品质的至高追求、品牌价值的极致开发、经销商的严格把控、颠覆市场营销策略的营销手法、销售人员高明的沟通技巧，这是迄今为止你所看到的最科学的一套规则。

奢侈品的品牌战略并非专利，只要做个有心人，你同样能够遵循这些经验，引领你的品牌跻身世界顶级奢侈品之列！

推荐序 时尚在左，奢侈在右

导论 奢侈品的界限在哪里

第一部分 回到奢侈品本源

 第1章 人类初期即有奢侈品

 第2章 理清混淆概念：高档品不等同于奢侈品

 第3章 反市场营销法则

 第4章 奢侈品面面观

第二部分 奢侈品品牌需要特定经营方法

 第5章 消费者对待奢侈品的态度

 第6章 开发品牌价值

 第7章 奢侈品品牌延伸

 第8章 保证奢侈品产品和服务品质

 第9章 奢侈品定位

 第10章 经销和互联网困境

 第11章 奢侈品沟通技巧

 第12章 奢侈品公司的财务和人力资源管理

第三部分 战略视角

 第13章 奢侈品商业模式

 第14章 进入与脱离奢侈品行业

 第15章 从奢侈品品牌中学习

 第16章 奢侈品和可持续发展：集中与分歧

参考文献