赵海千主编的《网络营销》根据中等职业学校学生的特点，在导入正式内容之前，给出一个典型的“案例导入”来吸引学生对本章内容的关注，引发学生思维，让其对相关理论有一个具体、形象的了解。教材每一章都设计了“案例分析”和“实训应用”等模块，每章后面都有“本章习题”。通过这些内容的学习和训练，使理论与实践紧密结合，来真正体现以学生为中心的思想，使学生在“参与中学习，学习中参与”，“学中练，练中学”，以激发学生的学习兴趣以及自主学习的积极性，加强对学生学习能力、创新能力的培养，体现知识传授、能力培养、素质教育的融合。有些实训项目还可以深入到企业，体现了工学结合的人才培养模式。

第1章 网络营销的理论基础

 1.1 网络营销与传统营销

1.1.1 网络营销的产生

1.1.2 网络营销的内涵

1.1.3 网络营销的基本特征

1.1.4 网络营销的基本职能

1.1.5 网络营销的基本步骤

1.1.6 网络营销与传统营销的整合

 1.2 网络营销的环境分析

1.2.1 网络营销环境概述

1.2.2 网络营销环境组成

 1.3 网络营销给企业带来的机遇与挑战

1.3.1 网络营销给企业带来的机遇

1.3.2 企业开展网络营销存在的困难

 实训应用

 本章习题

第2章 网络营销的常用工具与方法

 ……

第3章 网上市场调研与信息发布

第4章 许可电子邮件营销

第5章 搜索引擎营销

第6章 网络广告

第7章 企业网站建设

第8章 网站推广

第9章 网络购买行为分析及目标市场定位

第10章 网络营销策略

附录

部分习题参考答案

参考文献