孙国学、赵丽丽编著的《旅游产品策划与设计》分为策划理论篇和产品设计篇两篇，从旅游产品分析开始，层层剥茧抽丝，逐步深化。内容设计突出理论与实践的结合，既有理论的阐述，又有典型案例的分析。策划理论篇主要阐述旅游产品策划的基本范畴、基本原理和基本方法，对新经济时代旅游发展趋势进行分析，对旅游产品体系、新型旅游产品和旅游产品营销进行策划。产品设计篇以直接面向旅游者的旅游线路产品为主线，在对观光、休闲度假、商务会展和专项旅游等旅游产品进行详细阐述的基础上，从实际应用的角度设计并分析了典型的旅游线路产品。

孙国学、赵丽丽编著的《旅游产品策划与设计》站在旅游发展的前沿，总结旅游产品策划与设计的最新理论和实践成果，通过对旅游产品策划与设计的基本范畴、基本原理、基本方法的阐述。对旅游发展趋势和旅游产品体系结构进行了深入分析，对旅游产品策划和设计案例进行了详尽解读。

通过《旅游产品策划与设计》的学习，使学生系统掌握旅游产品策划与设计的基本范畴、基本原理和基本方法，了解旅游产品策划与设计的前沿动态和新的研究成果，正确把握旅游的发展趋势和旅游热点，并通过各类典型案例的解读和分析，将策划理论与具体策划活动相结合，对学生进行旅游产品策划与设计的实际训练，培养学生的实际工作能力和创新能力。

第1篇 策划理论篇

第1章 旅游产品概述

 1.1 旅游产品的含义

 1.2 旅游产品的构成

 1.3 旅游产品体系

 1.4 旅游产品的分类

 1.5 旅游产品的特征

第2章 旅游产品策划

 2.1 旅游产品策划概述

 2.2 旅游产品策划理念

 2.3 旅游产品定位策划

 2.4 旅游游玩方式策划

第3章 旅游产品策划的基础理论

 3.1 旅游产品生命周期理论

 3.2 旅游者行为理论

 3.3 旅游产品创新理论

第4章 旅游产品体系策划

 4.1 区域旅游产品策划

 4.2 旅游景区产品策划

 4.3 旅游线路产品策划

第5章 新型旅游产品策划

 5.1 休闲经济与休闲旅游

 5.2 体验经济与体验旅游

 5.3 创意经济与创意旅游

 5.4 影视产业与影视旅游

 5.5 高端旅游与深度旅游

第6章 旅游产品营销策划

 6.1 营销策划概述

 6.2 旅游产品营销战略

 6.3 品牌营销策略

 6.4 借势营销策略

 6.5 网络营销策略

第2篇 产品设计篇

第7章 国内观光旅游产品

 7.1 国内观光旅游产品要素分析

 7.2 国内观光旅游产品行程设计

 7.3 国内旅游经典线路设计范例及分析

第8章 出境观光旅游产品

 8.1 出境观光旅游市场分析

 8.2 出境观光旅游产品的设计与操作

 8.3 出境旅游线路设计范例及分析

第9章 休闲度假旅游产品

 9.1 海滨度假旅游产品

 9.2 山地度假旅游产品

 9.3 温泉度假旅游产品

第10章 商务旅游产品

 10.1 商务旅游产品的内涵

 10.2 商务旅游市场分析

 10.3 商务旅游产品的设计与操作

 10.4 会展旅游产品设计

第11章 专项旅游产品（一）

 11.1 生态旅游产品

 11.2 文化旅游产品

 11.3 红色旅游产品

 11.4 特种旅游产品

第12章 专项旅游产品（二）

 12.1 婚庆旅游产品一

 12.2 老年旅游产品

 12.3 青少年旅游产品

 12.4 节事旅游产品

参考文献