马东跃、何伟、张明所著的《文化符号与城市旅游品牌管理研究》在前人研究成果及相关理论基础上，从文化符号的视角，运用演绎归纳、问卷调查、实地考察、案例分析、理论模型等方法对城市旅游品牌的管理进行了较为系统的理论探讨，以成都市为例对所提出的城市旅游品牌管理框架进行了实证研究。

绪论

第一章 相关概念及研究的理论基础

 第一节 相关概念辨析

 第二节 研究的理论基础

 第三节 城市旅游品牌管理的概念性框架

第二章 城市旅游品牌的符号学解析

 第一节 索绪尔符号学视角的品牌解析

 第二节 皮尔斯符号学视角的品牌解析

 第三节 基于文化符号的城市旅游品牌

第三章 城市旅游品牌设计

 第一节 城市旅游品牌与城市旅游形象

 第二节 文化符号与城市旅游品牌定位

 第三节 文化符号与城市旅游品牌设计

第四章 城市旅游品牌的传播

 第一节 传播

 第二节 品牌传播

 第三节 城市旅游品牌传播概述

 第四节 文化符号与城市旅游品牌传播

第五章 城市旅游品牌的传播渠道

 第一节 广告传播

 第二节 销售传播

 第三节 公共关系传播

 第四节 人际传播

第六章 城市旅游品牌的延伸

 第一节 品牌延伸的定义

 第二节 品牌延伸的动因

 第三节 品牌延伸决策

 第四节 品牌延伸评估

 第五节 文化符号与品牌延伸

 第六节 城市旅游品牌延伸探析

第七章 城市旅游品牌的竞争与合作

 第一节 城市旅游品牌的竞争

 第二节 城市旅游品牌的合作

 第三节 城市旅游品牌合作层次

 第四节 城市旅游品牌合作的形成机制

第八章 城市旅游品牌资产评估

 第一节 品牌资产概念

 第二节 品牌文化符号与品牌资产

 第三节 城市旅游品牌资产

 第四节 城市旅游品牌资产的评估体系

第九章 实证研究：成都城市旅游品牌的管理

 第一节 成都城市旅游资源概况

 第二节 成都城市旅游近年来发展现状

 第三节 文化符号与成都城市旅游品牌管理

 第四节 成都城市旅游品牌的传播与延伸

 第五节 成都城市旅游品牌的竞争与合作

结论

参考文献