品牌是一个动态的发展过程。品牌从战略设计开始，最终归于管理。程明、张常国所著的《品牌归于管理--新时代的战略品牌观与品牌运作法则》从一个全新的视角研究品牌，既有理论研究的内涵，又有具体运作层面的内容。

全书系统介绍了品牌的理论知识与实践运作法则，展示了品牌研究的最新成果，书中引用的资料和案例鲜活资料大都来自于广告公司的第一手案例资料。

第一章 品牌即战略

 让品牌战略掌舵

 品牌战略：品牌差异化定位在竞争层面的演绎

 品牌战略：先思考品类，再思考品牌

 品牌战略：企业战略的核心

 品牌战略的意义，有意义的品牌战略

第二章 品牌DNA“透视”：品牌核心价值观

 品牌DNA：品牌生命之本

 “涉深水者得珍珠”

 “简约而不简单”：品牌核心价值透视，

 品牌核心价值：消费者世界的“精神指南”

 品牌核心价值：品牌战略升华的基石

第三章 品牌始于名称

 “无名，天地之始；有名，万物之母”

 “众里寻他千百度”

 品牌名称：创意无限，无限创意

 品牌名与品类名

 “且听杨柳翻新枝”

第四章 品牌基于产品

 做产品≠做品牌

 品牌定义了产品

 产品是灯，品牌是灯塔

 产品的品牌策略：“让产品戴上品牌的皇冠”

 品牌延伸：“馅饼”还是“陷阱”

 产品为本，品牌为魂

第五章 品牌蕴涵于文化

 具有文化属性的品牌

 “品牌的一半是文化”

 “文化滋养品牌的生命”

 “品牌冰山论”

 品牌与文化的交融：“天地同酿，人间共生”

第六章 品牌依于创意

 由广告创意升华到品牌创意

 创意赋予品牌以独特

 品牌创意“开启”消费者心智

 新媒体技术与品牌创意发想

 品牌创意：终极商业武器

第七章 品牌成于传播

 品类思考，品牌表达

 “品牌传播超音速”：大众、小众与互动

 碎片化与品牌聚合传播

 新品牌传播观：从被传播时代进入真正意义上的传播时代

 超程沟通：超越传播，成就品牌

第八章 品牌“等于”关系

 “关系至上”

 “品牌是写给消费者的情书”

 品牌存在于关系利益人之中

 品牌就是构筑关系，

 品牌是“链”成的，

第九章 品牌存于价值

 品牌创造价值

 品牌资产与品牌价值

 品牌的影响力价值：品牌影响大众

 品牌的牵引力价值：品牌牵引顾客

 品牌的驱动力价值：品牌驱动销售

 品牌的溢价效应

第十章 品牌归于管理，

 有管理，才有品牌的成长

 规避风险的品牌危机管理

 品牌创新：品牌管理的核心要义

 新媒体时代的品牌创新

 大数据与品牌创新

 打造卓越的战略品牌管理能力

参考书目

后记