朱海松编写的《移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维》在功能诉求的创意思考方法上，提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，

本书着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出在冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了灵感和创作风格的特征。

本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。

文案是一个入行容易、提高很难的职业。好的文案创意总能带给人不一样的冲击与感动，一个好的广告文案能保证广告成功了80％。文案创意思维就是富于想象的思维，是激发受众思维的想像，通过超越现实的想象，激发出合理的欲望，实现现实的行动，从而接动销售。在功能诉求的创意思考方法上，朱海松编写的《移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维》提出了整体思维与还原思维的区别、复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出的冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象，并尝试论述了灵感与创作风格的特征。本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。通过文案创意的方法与经典文案的赏析，本书帮助感觉自己的水平已经很久没有提升的人，感觉每天只在输出而不是在收获知识的人，总是在客户部催稿的时候才开始胡乱动笔的人打开创意思维，提高文案创意能力，写出好文案。

绪论：每个人都能流行15分钟　

开篇：成功，这是意志的较量　

1．抽象是人类的本能　

 什么是抽象　

 想象比知识重要　

 创意是想象的过程　

 品牌的抽象性　

 文案的诗意、抽象的表达　

 天地大文案：海子诗歌　

2．美是抽象的动力　

 美是抽象的动力　

 简单性等价于美　

 观察为抽象的基础　

 注视被忽视的事物 　

 抽象艺术思想的由来　

 吾心即宇宙　

 朦胧诗与食指　

3．冷抽象与热抽象　

 冷抽象及功能诉求的作用　

 热抽象及功能诉求的作用　

 抽象是一种力量　

 广告语的抽象功能　

4．思维的范式　

 模式规律　

 简单与复杂　

 简化和整体思维　

 类比思考　

 同情理解（融入到角色中）　

 传统文化思维中的内在超越与外在超越　

5．创造性混沌　

 混沌的边缘：肆意创造的空间　

 分形与混沌　

 创意的异缘联想　

 奇异吸引子与创意风格　

 极端敏感性与灵感的突现　

6．抽象能力判断　

 “超现实主义就是我”　

 天才与才能　

 自我实现的人　

 一个广告人的独白：致已经离去及终将离去的广告人　

7．冷抽象与热抽象作品鉴赏　

 冷抽象作品鉴赏　

 热抽象作品鉴赏　

 飞机稿　

附件：现代艺术风格史　

简介：国际4A广告公司　

后记：媒介将死，网络当道　

参考文献