刘宏编著的这本《基于价值链的电子商务盈利模式研究》分为7章，第1章、第2章对电子商务和价值链进行概述，第3章到第6章分别重点介绍了B2B电子商务、B2C电子商务、C2C电子商务和移动电子商务的盈利模式，第7章介绍了新型电子商务盈利模式。本书选取了六种比较具有代表性的新型电子商务类型，包括虚拟社区、BAB商业模式、O2O商业模式、博客模式、网络游戏和海外代购，对其模式做了基本的介绍和盈利模式分析。

第1章 电子商务概述

 1.1 电子商务的概念

 1.2 电子商务的产生与发展

 1.3 电子商务的运营模式

 1.4 电子商务盈利模式

 1.5 电子商务带来的影响

 本章小结

第2章 价值链概论

 2.1 价值链

 2.2 价值链理论的发展

 2.3 基于价值链的电子商务盈利模式

 本章小结

第3章 B2B电子商务盈利模式

 3.1 B2B电子商务

 3.2 基于价值网的B2B电子商务

 3.3 B2B电子商务盈利模式存在的问题、对策以及发展趋势

 本章小结

第4章 B2C电子商务盈利模式

 4.1 B2C电子商务概述

 4.2 B2C电子商务盈利模式分析

 4.3 B2C电子商务亏损原因及盈利对策

 4.4 B2C电子商务案例分析——亚马逊网络书店

 本章小结

第5章 C2C电子商务盈利模式

 s.1 C2C电子商务概述

 5.2 国内C2C运营模式和技术方法

 5.3 C2C电子商务盈利模式分析

 5.4 淘宝的核心竞争力模型分析

 5.5 C2C电子商务存在的问题及解决对策

 5.6 C2C电子商务的未来发展

 本章小结

第6章 移动电子商务盈利模式

 6.1 移动电子商务概述

 6.2 移动电子商务盈利模式要素

 6.3 以中国移动为例实证分析移动电子商务的盈利模式

 6.4 移动电子商务中存在的问题及对策

 本章小结

第7章 新型电子商务的盈利模式

 7.1 基于虚拟社区的商业模式

 7.2 BAB商业模式

 7.3 O2O商业模式

 7.4 博客模式

 7.5 网络游戏

 7.6 海外代购

 本章小结

主要参考文献