一生读书计划——组织国内著名作家和学者，为不同年龄阶段、不同阅读需求的读者，从不同角度量身定做针对性极强的私家书架，每排书架为你推荐那些值得一读再读的好书。

这本骆冰兰、李桃著的《经济书架(修订版)》是其中一册，收录了《国富国穷》、《粮食危机、《美国大萧条》等推荐书目。

既是作者又是读者的最著名爱书人博尔赫斯说：“身为读者的喜悦是超乎作者之上的，因为读者不需要体验种种烦恼焦虑：读者只要感受喜悦就好了。”

一生读书计划——组织国内著名作家和学者，为不同年龄阶段、不同阅读需求的读者，从不同角度量身定做针对性极强的私家书架，每排书架为你推荐那些值得一读再读的好书。

这本骆冰兰、李桃著的《经济书架(修订版)》《经济书架(修订版)》是其中一册。

经济学原理

通俗经济学

《牛奶可乐经济学：最妙趣横生的经济学课堂》

《魔鬼经济学》

《经济学：新兴古典与新古典框架》

《快乐上班的经济学》

《大家的经济学》

《弗里德曼的生活经济学》

《一课经济学》

《生活中的经济学》

《像经济学家一样思考》

《在小吃店遇见凯恩斯》-

《当经济学遇上生物学和心理学》

《经济学的思维方式》

《经济学的争议》

《看不见的心：一部经济学罗曼史》

《一个经济学家眼中的世界》

经济学经典著作

《国富论》

《政治经济学及赋税原理》

《资本论》

《人口原理》

《新教伦理与资本主义精神》

《通往奴役之路》

《就业、利息和货币通论》

《哈耶克文选》

《社会选择与个人价值》

《风险、不确定性与利润》

《同意的计算——立宪民主的逻辑基础》

《政府为什么干预经济：政府在市场经济中的角色》

《知识分子与市场》

《资本主义与自由》

《公共事物的治理之道》

经济学其他分支

《经济学是如何忘记历史的：社会科学中的历史特性问题》

《蜜蜂的寓言：私人的恶德，公众的利益》

《巴菲特致股东的信：股份公司教程》

经济脉络

经济史

《世界经济千年史》

《15至18世纪的物质文明、经济和资本主义》

《经济通史》

《资本主义的诞生——对古典政治经济学的一种诠释》

《资本主义的起源——比较经济史研究》

《资本主义与二十一世纪》

《货币的祸害——货币史片段》

经济思想史

《经济学思想史讲义》

《几位著名经济思想家的生平、时代和思想》

《从马克思到凯恩斯》

《经济思想的成长》

《非凡的经济智慧：44位诺贝尔经济学奖得主的卓越贡献》

经济学应用

经济问题分析

《国家兴衰探源：经济增长、滞胀与社会僵化》

《富裕社会》

《国富国穷》

《财富的是与非》

《财富的诞生：现代世界繁荣的起源》

《城市与国家财富：经济生活的基本原则》

《白银资本：重视经济全球化中的东方》

《世界是平的》

《货币战争》

《粮食危机》

《低碳之路：重新定义世界和我们的生活》

《伟大的博弈：华尔街金融帝国的崛起》

《美国大萧条》

《资本主义的失败》

《休克主义：灾难资本主义的兴起》

《日本的反省：依赖美国的罪与罚》

《M型社会：中产阶级消失的危机与商机》

《家庭论》

《为什么不向美丽征税：经济学中的公平原则》

中国问题

《当代中国经济改革》

《激荡三十年》

《制度、技术与中国农业发展》

《为什么中国人勤劳而不富有》

《多难登临录：金融危机与中国前景》

《郎咸平说：新帝国主义在中国》

《牛奶可乐经济学：最妙趣横生的经济学课堂》一书是美国康奈尔大学管理学学院教授弗兰克根据学生的作业汇编而成。弗兰克在教授“博物经济学”课程时，喜欢给学生布置小作业，主要内容是从经济学的角度解答生活中的问题。

众人的智慧是无穷的，更不用说这些学生都是经济学科班出身。翻开此书，你会看到千奇百怪的例子和妙趣横生的分析。你会发现生活的方方面面都是由经济学编织而成的。诸如为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的?为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费?为什么女模特的收入要高于男模特?为什么全新的二手车比新车便宜得多?……书中提出了100多个诸如此类的问题，全部都是司空见惯的日常经验，涉及产品设计、供求关系、公用品、心理学、职场风云等各个方面。面对这些问题，作者告诉我们“请不要急于去书中寻找答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名‘博物经济学家”’。

该书的核心是教会读者去发现问题，思考问题。该书不是学术大部头，而是生活小智慧，然而正是这样看似琐碎的生活小智慧，能够让你发现经济学的乐趣，能够让你在轻松愉悦的阅读过程中掌握看似深奥的经济学理论，并学会运用这些理论去解释更多的生活现象。该书主要介绍微观经济学知识。与普通教材不同，该书每章围绕一个中心展开，介绍一个重要的经济学理论。例如第1章介绍成本效益原则，第2章介绍供求定理，第3章讲述收入与贡献之间的关系……通过现实例子的引入，让读者像学说一门新语言一样开始学习经济学，理解不同概念在不同环境下的不同应用。

该书虽是一本经济学入门读物，但却受到了专业和非专业经济学人士的一致好评。因为对专业的经济学者来说，该书提供了丰富的案例，也能够加深他们对经济学深奥理论的理解。对一般读者而言，该书将带领他们走进经济学的殿堂，学会用经济学的方式思考问题，理解社会。《牛奶可乐经济学：最妙趣横生的经济学课堂》一书是2008年度畅销书，其中译本获得2008年第四届国家图书馆“文津奖”。 先睹为快

为什么不同的产品有着不同的形状呢?对此问题，若不稍微考虑成本效益原则，再聪明的回答也算不得圆满。比方说，对高速公路旁取款机按键上的点字盲文，比尔·托亚的解释即是建立在此原理之上的。厂商留下了高速路取款机上的点字盲文，是因为生产两种不同取款机的成本，远远大于合理的预期收益。

一般而言，生产商并没有什么动力给产品增加新功能，除非这种功能所带来的产品价值(也就是收益)大于其成本。几乎所有的实例都表明，产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。

可时至今日，人们意识到——其实当时也应该意识到，一家电子商务公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。率先采纳新技术的公司，会继续借此获取大量利润。可是，和过去一样，一旦竞争者也采用了同样的技术，那么，从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。所以，抢先使用牛生长激素(能使牛的产奶量提高20％)的奶牛场，在短期内获利颇丰。但随着激素的广泛使用，提高的产量带动牛奶价格不断下挫，从而降低了利润率。

为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没拿到收银条，可以享用一顿免费餐点?

大多数到快餐店就餐的人并不需要报销餐饮账单，因此付款的时候很少想到要索取收银条。那么，为什么不少快餐店都在收款台前张贴着告示，提醒就餐者没收到收银条的话可以享用一顿免费餐点?

为防止员工偷窃行为，餐厅和其他零售商店的业主要求收银员做到现金和收银机上显示的总额相符。如果现金短少，收银员一般需要自掏腰包，弥补差额。

想要避开这一控制措施，收银员可以在一部分交易中不使用收银机。这种做法很管用，是因为餐厅很难监控每一台收银机上发生的交易次数。所以，倘若顾客点了20美元的饭菜，收银员不使用收银机，直接把钱装进自己的腰包，那么当天收工结账时，收银机里的现金和统计数据肯定是相符的。

店主可以聘用监工，确保收银员每笔交易都用了收银机。但这么做太费钱。谁没拿到收银条，谁就能获得免费餐点，通过这一经济刺激，店主就能让顾客免费帮自己监督收银员。P2-4

听编辑说这套丛书即将再版，这真是一个好消息，甚至多少让我有些意外。四年前，《一生读书计划》问世之际，正是电子书及各种线上阅读对传统纸媒大举倾覆之时，形势不可谓不严峻。作为主编，我知道这套丛书的编撰和运行已然跨过四个寒暑，团队集中了各个学科的优秀学者和编辑，他们日复一日为这套丛书贡献着思想和体力。我担心这么好的一个选题能否实现，更隐隐担忧它问世以后的命运。幸运的是出版者毅然决然坚守初衷，这套丛书如期和读者们见了面。

编辑当初，我们即预想到这套书不会“大红大紫”，因为这不是为市场流行制作的，并不企图为此赚个“盆满钵满”，这应该是为读书人和爱书人准备的一份礼品，符合他们的心意就好，是他们心头一条长久流淌的清澈的溪水。让人欣慰的是，尽管互联网时代大潮凶猛，阅读平台和阅读方式呈现种种演变，但万变不离其宗，纸媒阅读说到底还是阅读的“根儿”，不可能被不断翻新的花样所取代。《一生读书计划》能够再版，表明了读者的认可，表明了这套丛书的生命力。读者的不离不弃，是对我们最大的厚爱和奖赏。

《一生读书计划》到读者手里已经四年了，其间不断有一些反馈，比如，一些重要的作家或作品漏选了，一些新的更有时代感的作品需要补充，一些观点不够严谨需要商榷，等等。为此，再版时梳理了这些反馈，并做了补充和修订，以便尽可能使其完美，尽可能让读者满意。

既是作者又是读者的最著名爱书人博尔赫斯说：“身为读者的喜悦是超乎作者之上的，因为读者不需要体验种种烦恼焦虑：读者只要感受喜悦就好了。”作为编者，此时，我们的喜悦也是不言而喻。

2016年5月

一个人的知识构成、价值判断、审美习惯，多来自于阅读。读书，是最美好的生命举止。

读书不为别的，是让书里的那些精神光线或美学营养，照亮我们，提升我们的心灵视力，滋养和愉悦我们的人生。

——作家王开岭