王薇编著的《互动营销案例100（2014—2015）》收录了2014—2015年中国和海外具有代表性的100个互动营销案例，忠实记录、剖析当前国内外互动营销领域最鲜活的变化。内容涉及搜索营销、微博营销、微信营销、电商营销、户外新媒体营销、游戏营销、活动营销等，囊括了当前主流的各种互动营销领域，对案例的分析从案例背景、案例执行过程、案例效果和点评等角度，进行了全方位解读。

王薇编著的《互动营销案例100（2014—2015）》收录了2014—2015年海内外具有代表性的100个互动营销案例，在其前篇《互动营销案例100》的形式基础上全部更新内容，涉及整合营销、搜索营销、电商营销、微信营销、微博营销、SNS营销、视频营销、App营销、游戏营销、活动营销、户外新媒体营销等，囊括当前各种主流互动营销模式，从案例的背景、执行过程、效果等方面进行了全方位的点评与解读。

本书适合企划部门、营销部门、媒体从业者以及相关学习者了解借鉴。

1 整合营销

 可口可乐的“换装”战役

 奥利奥：亲子一刻，玩起来

 谁能代表肯德基，一场双赢的广告战役

 百事：把乐带回家2014“快乐送，送快乐”

 蒙牛优益C：大排党集合令

 飘柔：顺间心动

 立邦，为爱刷新生活

 伊利：冬天热杯牛奶，温暖你爱的人

 招商银行生意贷整合营销

 蒙牛“码”上好礼幸福年

 韩束，释放你的美

 乐视、汪峰巅峰携手：O2O超级演唱会创历史

 陌陌：总有新奇在身边

 三星GALAXY Note 4，用心对话

 雪碧“辣友记”

 联想ThinkPad：“拒绝高冷，想点新的”

2 搜索营销

 海底捞：用百度直达号直达消费者

 借力《变形金刚4》，百度搜索上演“变形记”

 百度一下“炸鸡和啤酒”，体验雪花的浪漫

 搜狗为亚马逊打造“马上有惊喜PC+无线双端创新营销”

 安满奶粉：搜索营销整合推广

3 电商营销

 飞利浦：携手“好声音”，站内站外联合推广

 西门子：晾衣那点事儿

 顺丰优选：一场“荔枝刚刚离枝”的全媒体战役

 茵曼《女神的新衣》整合营销活动

 京东：打造史上最牛的店庆

 别克，让你一再心动

 苏宁的“二蛋节”怎么玩

4 微信营销

 1号店：内涵九宫格微信病毒传播

 绿箭：别等Wi—Fi再交流

 工行：“人脉挖宝”微信营销

 微信+可口可乐：开启跨界移动营销新模式

 海航“光明行”：擦亮世界，白内障救治行动

 蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品营销活动

 福特嘉年华：双屏互动全城竞速，创造你的加速度

 大众甲壳虫：做自己，玩乐观体

 平安银行百万黄金招募黄金银行体验官

 腾讯：“为盲胞读书”微信营销

 Nike+RUN Club，揭起品牌微信的全新运作模式

 泰康人寿，微关爱“社交保险”

 Smart抢购开拓汽车营销新事件

 天猫双十一“全民代言”微信应用

 vivo，乐享极智

5 微博营销

 联想YOGA——传统平板七宗罪

 魅族手机换购记

 天猫“618”大促，红包T码新玩法

 指尖上的展览——卡地亚时间艺术展线上虚拟展馆

 阿狸：带着围脖的微笑

 华为荣耀6新机发布，微博引发6.8亿网民关注

 新浪汽车+微博：欢乐购车季

 《后会无期》微博粉丝营销

 美加净，超越你的期待

 联想S90手机微博营销

6 SNS营销

 依云：“Beat Heat，夏日送清凉”实时营销

 ALS冰桶挑战赛

 多芬，女人生来就美丽

 宜家家具，与台中人交朋友

 《爸爸去哪儿》打造SNS全通路

7 视频营销

 麦当劳：本土化运营新尝试“让我们好在一起”

 Levi's：无畏外界温度，坚守内心的酷

 新百伦：“574三原色”之伤心料理视频营销

 大众：No Mobile Use

 Jeep Compass指南者“遇见你的城”

 东风日产天籁公爵

 John Lewis，给大家一个梦想的圣诞

 德芙，心的节奏

 青岛啤酒：青岛纯生，鲜活人生

 王老吉，舌尖上的“平衡”

8 App营销

 欧莱雅“千妆魔镜”，一次触发美妆行业变革的尝试

 百度：开启手机外卖O2O的“刷脸吃饭”时代

 手机百度“让每一分都有意义”

 雀巢：“为爱跑腿”App营销

 麦当劳牵手百度地图：跑酷疯抢樱花甜筒

 优衣库“UTme”APP：用手机设计T恤

 中国移动：和4G快享盛宴，爆笑摇摇看世界杯

 妮维雅：“Protection Ad”

 美汁源果粒橙：阳光养橙

 三金西瓜霜：在世界杯大声吼

 乐视视频App“七夕表白全屏实力”

9 游戏营销

 Chipotle：进击的稻草人

 麦当劳双屏互动小游戏：水果配对

 新百伦马里奥实景游戏

 起亚汽车澳网双屏互动游戏营销

 阿尔卑斯棒棒糖“有爱奇幻家园”

 比亚迪“秦”七夕互动营销

 长白山黄金水源品鉴之旅

10 活动营销

 腾讯应用宝：“扫红码，得红包”

 Adidas NEO：探索自由

 CNA：Speaking Exchange

 Harvey Nichols百货：自私圣诞节

 V／Line活动营销：愧疚之旅

 魅族MX4，Just 4 you！

 可口可乐：世界杯环球之旅

 伊利QQ星：“成长更出色，爸爸更放心”

 “化繁为简一机尽享”

 Bilibili：新番承包计划

11 户外新媒体营销

 邂逅童真梦想——阿芙精油牵手哆啦A梦

 汰渍阳光好心情

 桂格燕麦乳，快乐每一天

 新辣道“联姻”《小时代3》