理论基础篇

 第一章 区域品牌理论与实践

 第二章 话语分析与商务活动研究

 第三章 罗兰·巴特符号学视域下的品牌传播的神话建构

国家和区域形象篇

 第四章 中国企业跨国并购中的国家形象话语建构研究

 第五章 官方媒体对外报道的国家形象建构功能研究：以新华社报道中共十八大为例

 第六章 中西方媒体对上海世博会的报道研究：《中国日报》和《纽约时报》抽样对比分析

企业品牌形象篇

 第七章 国航海外企业形象话语分析

 第八章 海尔在国外主流媒体上的企业形象研究

 第九章 中国石油企业在非洲媒体中形象的建构

 第十章 华为公司北美媒体形象分析

 第十一章 吉利汽车的海外形象建构研究

 第十二章 中国企业“走出去”过程中的企业形象与传播话语建构分析：以联想集团为例

 第十三章 奢侈品品牌传播方式的话语建构研究

 第十四章 中国有色矿业集团近七年在赞比亚的企业形象研究

 第十五章 日本媒体对中国企业形象的话语建构分析：以B2C电子商务企业为例

 第十六章 中国能源企业的对外传播研究——以神华集团为例

参考文献

刘立华主编的《国家区域与企业传播研究--话语分析视角/人民日报学术文库》以中国企业的国际化进程为考察对象，具体研究中国企业在“走出去”战略实施过程中在当地或是西方媒体上的具体呈现。全书主要分三个部分。第一部分是理论基础，主要介绍话语分析的主要形式和方法。第二部分和第三部分分别论述了政府机构、区域和企业等主体在对外传播过程中的媒体呈现，采取了案例考察、文本分析以及语料库语言学的研究方法，对一些对外传播案例进行了分析。

话语分析的理论和研究范式应用于企业或是机构传播在国内外的研究还不是很丰富，刘立华主编的《国家区域与企业传播研究--话语分析视角/人民日报学术文库》研究以中国企业或是机构在国际化进程中的形象建构为考察对象，具体研究中国企业或是机构在“走出去”战略实施过程中在当地或是西方媒体上的形象呈现，本书是在这一领域的尝试，作者试图把话语分析、企业传播、国家形象等研究结合起来。