本教材在兼顾公共关系作为一个完整学科体系的同时, 突出了其作为应用性学科的特点, 着力从实际、实用、实践的角度出发, 强调了公共关系职业能力的培养与开发。在内容上, 力求体现学科的重点知识和最新的研究成果, 选用了一批实战型或启发型较强的案例等。