中山政男著刘波译的《生鲜超市工作手册(POP篇图解服务的细节)》从日本国内视角出发，收录大量日本POP广告设计作品。通过作者多年来的经验，《生鲜超市工作手册(POP篇图解服务的细节)》系统地针对从零开始的手绘POP初学者，进行分析和讲解，全面地展示了当今日本广告设计的整体水平。

第1章

 什么是“POP”

 POP广告的种类和用法

 “POP”是什么英文单词的缩写?

 POP广告的目的和功能

 11种POP广告

 品名·价格牌(货架标签)

 价格诉求型价格牌(促销POP)

 文案促销POP

 SHOWCARD(商品说明卡)

 附文层板PoP·探出式POP

 超市指示牌·(商品)分类探出式POP

 货区标识牌·主题POP

 大型活动信息

 广告旗

 季节性·年节性促销信息

 店铺公告

 电子价签

第2章

 “基础篇”一一手绘PoP基础

 自己动手更快乐

 手绘POP基础

 手绘PoP纸张的选择

 广告笔等绘图工具

 数字(圆头笔)的书写

 数字(平头笔)的书写

 平假名(圆头笔)的书写

 片假名(圆头笔)的书写

 汉字(圆头笔)的书写

 字母(圆头笔)的书写

 假名和汉字的“组合”书写

 广告语和文案的书写

 正体、长体、平体和文字书写汇总

 字间距·行间距和文字书写汇总

 标题文字的书写

 空心字的书写

 装饰线·装饰元素的运用

 装饰和文字组合

第3章

 “实践篇”一一手绘PoP制作

 一一起练习手绘POP吧

 POP广告的构成要素

 POP广告的排版布局

 商品价格牌

 价格诉求型价格牌

 SH0wCARD

 运用素材的SHowCARD

 主题POP

 季节·时令POP

第4章

 “基础篇”一一电脑POP基础

 新手也能轻松上手!

 POP字体选择

 字间距·行间距与文字输入

 正体·长体·平体·斜体与文字输入

 突出重点的手法

 简单装饰的运用效果

 常用POP制作软件

 粗体字和细体字的使用

第5章

 “实践篇”一一电脑PoP制作

 按部就班，尝试挑战!

 电脑POP制作和排版布局

 为什么版面四边要“留白”

 品名价格牌

 价格诉求型价格牌

 多重价格标识价格牌

 降价·打折标识

 SH0wCARD

 SH0wCARD应用实例

 主题POP

 季节·时令PoP

 电脑POP的安装方法

第6章

 PoP广告撰文怎么写

 POP广告撰文的注意事项

 POP广告撰文应写哪些内容

 SH0wCARD和事件POP

 POP广告撰文的注意事项

第7章

 “特别篇”一一PoP黑板报制作

 打造个性卖场

 什么是POP黑板报

 POP黑板报制作工具

 挑战POP黑板报制作

 PoP黑板报的安装方法

 优秀POP黑板报示例

第8章

 PoP制作技巧提升

 打造简易&特色促销POP!

 制作特色POP用纸

 制作简易插图和装饰

 制作简易立体POP

第9章

 POP制作和安装注意事项

 小改善，大不同

 说明文的注意事项

 装饰元素的运用和字体变形

 色彩设置要点

 安装POP时的注意事项

第10章

 如何提高POP诉求力

 统一促销的成功法则

 通过诉求方法提升形象

 通过店内统一提升形象

 通过统一主题提升形象

结语