《特别关注》是影响世界上千万读者的心灵读本。易飞所著的《憨的智慧(特别关注15年传奇)》是世界华文第一刊《特别关注》15年来最重要的成功法则的完全呈现。本书既可作为文化企业对外培育市场、客户，对内培训团队、员工的参考范本；也可使业内人士和广大读者了解编辑部背后的故事，从《特别关注》15年的探索和发展中，寻找路径，获得智慧和启迪。

15年来，《特别关注》以“激扬人生智慧，抚慰读者心灵”的办刊理念，打动了千万读者，登上华文期刊之巅，成为我国期刊上市第一股。《特别关注》如何创造奇迹？如何勇立潮头？如何突破重围做大做强？《憨的智慧(特别关注15年传奇)》作者易飞以一名作家的敏锐观察和深度思考，从开局、定位、故事、营销、品牌五个方面，以及《特别关注》诸多“特别之处”，进行全面深入地挖掘采写，淋漓尽致地展现了《特别关注》的33个独门利器，告诉读者一个有点傻、有点憨却怀抱大情怀大智慧、真实可亲的特别关注。

序一：“憨”是一种特别智慧/石峰

序二：“憨”玉/邹贤启

序三：憨痴绝　赢天下/蔡华东

引言：特别传媒——华文期刊第一股

开局

 特别构思：《特别关注》如何出笼

 特别演讲：分钟纵论天下

 特别考察：办杂志不好玩

 特别开局：《特别关注》无人关注

 特别开局：和自己较劲

定位

 特别定位：不找个性找共性

 特别理念：传播幸福哲学

 特别栏目：为所有读者设置进入点

 特别选择：人人都是总编辑

 特别选择：给小鸟划定飞行的轨迹

 特别选择：练就发现“稀缺”的眼光

故事

 特别编辑：带头大哥的“三光”政策

 特别编辑：到图书馆扫货

 特别编辑：瞪大眼睛寻找猎物

 特别作者：不打不相识

 特别作者：请大驾光临

 特别较真：微观决定成败

 特别较真：和一位较真的读者较真

 特别保守：平和中蕴含巨大力量

营销

 特别吆喝：抓住武汉龙头

 特别推销：棋至中盘打破僵局

 特别谋划：启动全国市场

 特别营销：与一把手交朋友

 特别营销：先把自己销售出去

 特别零售：打破期刊“元价格律”

 特别零售：谋天下不谋朋友

 特别发行：首创“集约化订阅”

 特别发行：让报摊主感受“一家人的情怀”

 特别分印：分利于人操之在我

 特别酒量：《特别关注》与酒的情缘

 特别交情：让陌生人变成朋友

品牌

 特别标题：让杂志长出一副美丽眼睛

 特别封面：体现鲜明的中国元素

 特别卷首：用另一只手抓住读者

 特别报道：展示媒体特殊思维能力

 特别报道：引领读者读懂世界

 特别老总：不能“剥削”读者

 特别关怀：老虎也有温情的一面

 特别伤痛：老大的人生必修课

 特别来信：改变命运从此开始

 特别读者：都是《关注》惹的“祸”

 特别机制：人性化管理激发潜力

 特别品牌：多重文化整合凸现品牌个性

 特别奇迹：憧憬远方的风景

附录

 朱玉祥：特别自信，特别坚守

 《特别关注》大事记（—）

特别老总：不能“剥削”读者

美国《国家地理》杂志副总编辑罗伯特·布斯说：“如果你对目前现状感到满意了，你会变得陈腐。”

朱玉祥是个永不满足永不消停的家伙，他是唐僧，经常给他的徒弟上紧箍咒，他的下属在背后称他为“周扒皮”。朱玉祥听后，哈哈一笑认账：“说得对，我就是个‘周扒皮’！”

笔者近期参加了特别关注杂志社几次临时会议，感受了“周扒皮”的厉害。

2015年2月26日，大年初八。朱玉祥召集所有编辑人员开会，大家都不知道会议是什么内容。朱玉祥先请采编部主任刘斌、责任编辑闻勇，介绍了近期杂志稿件处理的一些基本情况。当闻勇介绍说本月杂志稿件不够充分，以不同的笔名，用了一个作者的两篇稿件时，朱玉祥发怒了。

“这是糊弄，丢杂志的格！

“这是一个耻辱，完全丧失了一本杂志的尊严！”

朱玉祥生发开去，大讲一通。

“你们是不是觉得我们是华文期刊老大了，很了不起了，可以摆摆资格，歇歇脚了？你要这样想，就不要和我玩儿。

“你们糊弄我，就是糊弄读者，糊弄我们的父母兄弟。你们这么多编辑搞不定不到一百页的版面，一个作者的文章，非得给他发两篇。我们的几千个作者呢，都睡着啦？都过节去啦？我看是大家过节还没过够。谁要想过，赶紧回去，继续过。”

朱玉祥看了当月每个编辑提供的来稿数量，生气地把统计表甩到一边。

“你们自己看看，最多的是290条，最少的只有17条。总共加起来才1045条。你们和我开玩笑呐，1045条，怎么开张？我们的底线是1500条。

“你们这个态度，一定是剥削了谁。因为你们这样办杂志，就是想要我的命！就是剥削了读者，千千万万的读者，因为你们糊弄他们，挥霍他们的忠诚。

“我在创刊时就说过，不要把自己当个东西，太把自己当个东西，最后，你肯定不是个东西！所有的成功者，都有一条：‘二’一点，傻一点，笨一点。你们有的人就是太聪明。

“大家太爱惜自己的羽毛，就永远飞不起来。”

朱玉祥喝了一口水，语气依然强硬。

“我十几岁时，跟着师傅学打铁，我师傅带的徒弟，要提前1小时为师傅泡好茶。哪一天茶没泡好，我师傅就折磨他们一天。师傅敲一下小锤，徒弟就得抡一下大锤。现在，我就是你们的师傅，你让我不舒服了，你不在状态，我就得敲你，折腾你。

“我就是这样一个傻子，你要觉得我傻，就不要和我玩！”

朱玉祥说了一通，口气才有所缓和。  “当然，我看有些人是很辛苦；但并不因为你辛苦，我就不批评你。

“我只对团队的发展、效益、荣誉负责，至于你个人的情绪，那是你自己的事。”

急风暴雨之后，回归平静。

针对一些编辑的职业困惑，作为老大的朱玉祥，耐心对年轻人进行开导。

P177-178

“憨”玉

湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长 邹贤启

2011年9月，我到湖北日报传媒集团上班，见识了“憨佗”朱玉祥。

此前期期读《特别关注》杂志，它很别致，像《读者》，又不像《读者》，其掌门人定是个有趣的人。看他期期写卷首语，文字老道，以为是个年龄较大的老者。集团开会时，他坐在下面，我把憨佗与朱玉祥对上了号，这样硕壮的人，谈《三国演义》《水浒》这样细，觉得很特别。

一日，他给集团员工做报告，两个小时里他信口讲来，有条理没稿子，有批评不拐弯，语气充满自信。快50岁的人了，依然有些大大咧咧，像二三十岁人一样直率。我心里说，真是一个做大事的难得人才。

此后在集团的许多大场合，听朱玉祥发言，多数情况下没稿子，讲得率直，有人愿意听，也有人想讲不敢讲，他似乎无所谓。

但有次他私下对我说，我知道那样讲可能会得罪人，但还是想讲，大家在一起共事，连个真话都不敢讲，岂不是太无趣了。

我问他还有什么想法，他说八年前就想把杂志弄上市。想弄没弄成，矛盾挺多，还引起不少误解，自己觉得挺憋屈的。

我说这是好事，集团党委大力支持。他说那我就朝前走，走的过程中肯定会遇到种种困难，咱们都不能半途而废。

把《特别关注》这样好的杂志推向资本市场，与人分利，集团里肯定有同志不理解。我坚决支持。朱玉祥说有您支持，我们重新启动，遇到反对的我去给他磕头。

2012年集团启动特别关注杂志社转企改制，成立特别关注传媒有限责任公司。2015年6月30日，公司在“新三板”上市。其间，他给我派活，到北京汇报情况，一路顺利。他很得意，说高明的下属就要把领导当牛使，让领导给咱干活。他说感激的话也是这样愣。

直、愣、拗，咬定目标不放弃，我想这或许是《特别关注》杂志成功的关键。

事业的成功当然是一个团队共同努力的结果。这些年我在观察这个特别的团队，队伍年轻，人不多，但心很齐，敢闯，勤奋。当下，传统纸媒的生存和发展面临许多困难。《特别关注》杂志在逆境中的执拗坚守，这几年不断向新的发行高峰冲刺，期发行量达到431万份，这个团队气不松、劲不懈的执着令人敬佩，我为集团有这样一支特别的团队而自豪。

《憨的智慧》一书，是对《特别关注》杂志15年走过的艰辛之路的忠实记录，是对以朱玉祥为首的这群“特别关注”人执着追梦的生动描述，是对湖北日报传媒集团文化产业改革创新发展壮大的时代书写，是对新形势下传媒业探索生存发展的思考记忆。

玉祥是“憨”，“特别”是玉。“憨”，是这个喧嚣的时代普遍缺少的一种品质。憨者，让人以为傻气，却绝非愚笨。读罢此书，憨者的豪气、锐气、勇气、骨气、志气、大气，跃然纸上。天道酬勤，天道酬坚，天道酬“憨”。尊重读者，把读者当朋友和亲人，肯下力气，以卑微和敬畏之心对待读者，为读者打磨和奉献最好的美玉，自然会得到丰厚的回报。

《憨的智慧》是《特别关注》15年的发展纪实，只是一个逗号。正像书的结尾所写，我们有理由憧憬远方绝美的风景——“让世界每一个角落，传诵着美好的中国故事；让世界的每一片天空，闪耀着智慧的中国人生。”