由艾诚著的《创业的常识》直面创投人，以资深创投人的经验与阅历，为创业者量身打造生存手册，同时也为当下“非理性繁荣”的创投热潮提供清醒的声音。

除采访的各创投界大佬之外，本书得到了滴滴创始人程维、今日头条创始人张一鸣、财经作家吴晓波、博鳌亚洲论坛秘书长周文重等的大力推荐，是当下创业者不可错过的参考之作。

如何抓住风口？如何管理团队？如何面对逆境？如何让你的企业更值钱……

近两年，移动互联网的高速发展，以及“大众创业、万众创新”的国家政策的推动，使创业风气盛行，各种资本也纷纷进入，一时之间，几乎所有的咖啡馆都涌动着创业者，无数厚积薄发或一夜暴富的创业故事挑动着人们的神经。然而，热闹之下，泡沫也日益膨胀，“资本寒冬”呼啸之下，极高的“死亡概率”之下，创业者如何过冬，如何坚挺，如何成功？艾问传媒创始人、独立双语主持人艾诚对话中国风险投资圈最有话语权的领袖人物，包括美图秀秀董事长蔡文胜、北极光创投创始合伙人邓锋、纪源资本管理合伙人符绩勋、联想乐基金董事长贺志强、创新工场创始人李开复、IDG资本创始合伙人熊晓鸽、信中利资本董事长汪潮涌、顺为资本CEO许达来、今日资本总裁徐新、真格基金创始人徐小平、赛富基金亚洲合伙人阎焱、红杉资本中国合伙人周逵、高瓴资本创始人张磊，汇聚顶尖创投人的阅历与经验，为创业者建言，指导创业者实战，帮助创业者规避风险，同时为当下狂热的创投热潮提供清醒的声音。

一部为创业者量身打造的创业实战书籍，一本创业者绝对生存手册，期待为无数创业者提供助力。

《创业的常识》由艾诚著。

序言1

序言2

自序

第一章 人人都可以创业吗？

 创客法则

第四次创业潮

 把商机变成商业财富

 创业的三大利好环境

 全民创业时代的泡沫

 手记之徐小平：废话，当然人人都可以创业！

 《艾问徐小平》快问快答

第二章 谁是创业成功的少数人？

 创客法则

 裸泳的大多数

 成功者的基因

 天命比人事重要 054

 没有答案就是最好的答案 062

 手记之蔡文胜：另类草根天使 067

 《艾问蔡文胜》快问快答 071

第三章 创业的风口是什么？

 创客法则

 一种模式，两种结局

 风口就是顺势而为

 风口的可预见性

 未来的两大风口

 手记之许达来：雷军旗下资本如何布局风口？

 《艾问许达来》快问快答

第四章 如何组建创业核心团队？

 创客法则

 团队是创业成功的灵魂

 谁是合适的人？

 寻找创业合伙人

 “老大”比团队重要

 手记之阎焱：投资的专业与孤独

 《艾问阎焱》快问快答

第五章 创业初期如何选择投资人？

 创客法则

 汹涌的投资热

 不是所有的投资人都合适你

 创业者与投资人的最短路径

 良性创投关系的标准

 手记之贺志强：企业犯错误，投资人不要着急！

 《艾问贺志强》快问快答

第六章 如何设计商业模式

 创客法则

 投资人首要关心的问题

 成功商业模式的两种画像

 商业模式设计的顺序

 创新商业模式

 手记之红杉资本周逵：如何设计成功商业模式

 《艾问周逵》快问快答

第七章 怎么管理创业团队

 创客法则

 创业最大的难题：不懂管理

 高效团队激励机制

 管人，“管”心，管自己

 初创公司的管理模式？

 手记之李开复：向死而生我修的创业学分

 《艾问李开复》快问快答

第八章 如何让你的公司更值钱？

 创客法则

 粉饰出的太平

 做最好的消费者体验

 梦想的力量

 投资者的角色同样重要

 手记之张磊：最好的投资不需要退出

 《艾问张磊》快问快答

第九章 如何面对创业逆境？

 创客法则

 创业是向死而生

 在别人恐惧时贪婪

 创始人关系管理

 钱多、钱少都是“病”

 手记之符绩勋：为什么我撮合优酷土豆合并？

 附：《艾问符绩勋》快问快答

第十章 如何成功退出？

 创客法则

 投资就是为了退出

 上市是最好结果

 并购是主流方式

 资本回报与企业价值的冲突

 手记之今日资本徐新：创业要争做行业第一

 《艾问徐新》快问快答