第一章 汽车市场营销概念与营销创新

 第一节 汽车市场营销的概念

 第二节 汽车市场营销的创新

第二章 汽车市场营销环境与应对策略

 第一节 汽车市场营销环境

 第二节 汽车营销环境应对策略

第三章 汽车市场调研与市场预测

 第一节 汽车市场调研

 第二节 汽车市场预测

第四章 汽车购买动机与购买行为

 第一节 汽车购买动机与购买决策

 第二节 汽车组织用户的行为特征

第五章 汽车市场细分与目标定位

 第一节 汽车市场细分

 第二节 目标市场选择与市场定位

第六章 汽车产品决策与新产品营销

 第一节 汽车产品决策

 第二节 汽车新产品开发与营销

第七章 汽车定价策略与价格调整

 第一节 汽车定价策略

 第二节 汽车产品价格调整策略

第八章 汽车分销渠道和厂商关系管理

 第一节 汽车分销渠道

 第二节 汽车分销渠道管理

第九章 汽车促销与活动策划

 第一节 汽车促销

 第二节 汽车促销活动策划

第十章 汽车营销企业管理概要

 第一节 汽车营销企业管理

 第二节 汽车营销企业业务管理

第十一章 汽车国际市场分析与营销策略

 第一节 国际市场分析

 第二节 汽车国际市场营销实务

裘文才主编的《汽车营销宝典》在编写中力图结合我国汽车市场的发展现状、反映我国汽车市场的未来趋势，在内容安排上力求“生动活泼、清晰易懂”，使用大量插图和新鲜案例，以使读者能在“乐学入学、引人入胜”的场景中愉快学习、有效学习。

本书可作为汽车厂商从事市场营销的专业人员的培训用书和工作参考，也可以满足汽车市场营销专业学生的学习需要。