随着体育产业发展的日益加速，体育广告作为其重要组成部分，在体育产业经济中的杠杆作用也逐渐增强。体育广告，作为广告的重要类型，已成为市场经济的先导产业和新经济的先锋领域。某种意义上，可以说，在经济全球化和新经济建设背景下，体育广告的发展，不仅推动着体育产业的发展，也影响着社会经济的进程，同时还改变着信息传播与文化创新的方式。

体育广告作用的日渐突出，体育广告实践的蓬勃发展，都迫切要求体育广告教育和研究作出回应。研究最新的体育广告案例，总结体育广告设计的特征和方法，为体育广告从业者和学习者提供一些理论和方法上的指导，成为本教材的写作初衷。

由曾兰平和汪蓓共同编著的教材《体育广告设计》对体育广告显著的明星效应、较强的国际效应、普遍的社会性、明显的季节性、较弱的商业性等特征进行了重新界定，并立足于中西体育文化意蕴的差异，对体育精神的符号化表达——体育广告设计进行了较为详实的介绍。

由曾兰平和汪蓓共同编著的教材《体育广告设计》主要介绍了体育广告设计的概述、文化意蕴、流程、基本构成要素、创意思维、版式编排设计、媒体的传播特性及设计要求，以及案例评析等内容。另外在附录中就各国对广告设计的图形和色彩禁忌、国际商贸包装禁忌作了详细说明。

第一章 体育广告设计概述

 第一节 体育广告的界定

 第二节 体育广告的特征

 第三节 体育广告设计简述

 课堂训练及作品展示

第二章 体育广告设计的文化意蕴

 第一节 体育文化的中西差异

 第二节 体育广告设计：体育精神的符号化表达

 课堂训练及作品展示

第三章 体育广告设计流程

 第一节 前期准备阶段

 第二节 具体设计阶段

 第三节 后期制作阶段

 课堂训练及作品展示

第四章 体育广告设计的基本构成要素

 第一节 图形

 第二节 文字

 第三节 标志

 第四节 色彩

 课堂训练及作品展示

第五章 体育广告设计的创意思维

 第一节 从创意到设计的思维流程

 第二节 体育广告设计的创意原则

 第三节 广告设计的图形创意方法

 第四节 体育广告设计的创意新趋势

 课堂训练及作品展示

第六章 体育广告的版式编排设计

 第一节 体育广告版式编排的目的

 第二节 体育广告版式编排的策略

 第三节 体育广告版式编排的形式美法则

 课堂训练及作品展示

第七章 体育广告媒体的传播特性及设计要求

 第一节 平面广告媒体

 第二节 影视广告媒体

 第三节 网络广告媒体

 课堂训练及作品展示

第八章 体育广告设计案例评析

 第一节 体育赛事类案例——第26届世界大学生运动会海报设计大赛

 第二节 体育用品类案例——李宁的品牌塑造

 第三节 体育元素类案例——可口可乐的体育营销

参考书目

参考网站

 附录一：不同国家对不同图形和色彩的禁忌

 附录二：非洲国家对图案、色彩的禁忌

 附录三：不同国家的图形图案禁忌一览表

 附录四：国际商贸禁忌与包装设计