双11对天猫、淘宝的发展，乃至对中国电商生态的发展，都起着非常重要的作用。双11不只是商品的交易，人们在购买商品的时候，实际上也是一种文化的交流、创新的体验、创意的体验。

从2009年的5000万元的销售额到2015年的912亿元，双11无疑是成功的，像其他的成功商业案例一样，它的成功也绝非偶然。今天，双11已经成为全球互联网技术突破性展示的一个窗口，因为这一天的交易量，背后的数据处理能力、支付能力、物流能力、服务能力、运营能力，已经是对中国乃至全球商业界的大考 从下单到收货，总共只用了14分钟，这是如何做到的？这些问题，你都将在这本由秦嫣所著的《双11》中找到答案。

从“光棍节”到全民网购热潮，一个消费狂欢节是如何诞生的？一天的交易额从2009年的5 000万元到2015年的912亿元，如何做到的？阿里系电商业务中一个不能被忽略的重要部分，它对天猫、淘宝的发展，乃至整个中国电商生态的发展，都起着非常重要的作用，在助力阿里系电商平台发展壮大的同时，也推动了网购在中国的普及。现如今，阿里系电商平台已经形成能容纳各种不同角色共同参与的商业协作生态，巨大的成交规模，正是这个商业协作生态在短时间内共同集中爆发的zui直接体现。从某种角度上讲，成交规模的增长和商业生态的形成一样，受到了不可否认的外在条件的影响，但也有着其固有的内在逻辑。如果我们能够更加清晰地理解其中的本质问题以及商业规律，对我们理解电商行业以及互联网的发展脉络，找到未来的方向，会有诸多帮助。

序

第一章 双11背后的商业本质

 第一节 为什么选择

 第二节 也许只有天猫可以成就双

 第三节 它的商业逻辑

 第四节 双11到底哪里做得好

第二章 双11背后的平台体系

 第一节 平台给双11带来了什么

 第二节 一个超级平台级应用的建成

 第三节 大数据和小应用

 第四节 阿里的云

第三章 以双11为案例来理解互联网

 第一节 让我们以双11为案例，

 第二节 阿里是如何打赢双11移动这场仗的

 第三节 玩数据就是玩营销

 第四节 似远又近的

 第五节 爆款的新玩法

第四章 关于双11的未来

 第一节 大众消费品终将成为这片战场的赢家

 第二节 双11会成为全世界的狂欢节

第五章 商业使命与奇迹的关系

 第一节 不可忽视的团队力量

 第二节 我们到底为什么要创业

关于双11的一些疑问

逍遥子采访实录

后记