序

第1章 基本概念

 第l节 S形曲线

 第2节 扩散模型

 第3节 整合的需要

 第4节 叙述结构

第2章 基础扩散模型

 第l节 外部影响模型

 第2节 内部影响模型

 第3节 混合影响模型

 第4节 关于参数估计

 第5节 评论

 第6节 案例

第3章 可变扩散模型

 第1节 重新检验

 第2节 可变模型

 第3节 评论

第4章 扩展与改善

 第l节 动态扩散模型

 第2节 多重创新扩散模型

 第3节 时空扩散模型

 第4节 多阶段扩散模型

 第5节 多重采纳扩散模型

 第6节 具有影响／改变中介的扩散模型

 第7节 评论

第5章 应用说明

 第l节 CAT扫描仪的扩散

 第2节 长壁采矿技术的扩散

 第3节 口服避孕药在泰国的扩散

 第4节 计算机终端设备在已有工程环境的扩散

 第5节 电话银行业务扩散

 第6节 评论

第6章 现状和展望

附录 V0n Bertalanffy模型推导

注释

参考文献

译名对照表

由维贾伊·马哈贾、罗伯特·A.彼得森著的《创新扩散模型/格致方法定量研究系列》介绍了对一项创新或者新产品的扩散过程进行建模并预测其市场潜力的方法。创新扩散模型广泛运用于市场研究、大众传播、社会学以及地理学等社会科学研究中。

本书首先介绍了创新扩散曲线和基础扩散模型，根据基础扩散模型预设前提存在的局限，接着介绍了可变扩散模型以及学者们对基础扩散模型的一系列拓展或改进。最后，使用具体案例阐释了主要扩散模型的应用情境以及不同模型之间存在的共性。

由维贾伊·马哈贾、罗伯特·A.彼得森著的《创新扩散模型/格致方法定量研究系列》是定量研究系列之一。对于一个创新是如何扩散到社会中，已被学界广泛研究，本书作者在第2至4章中介绍了如外部影响扩散模型、内部扩散影响模型、混合影响模型等各种解释模型，并附有相关的公式，而在第5章中有对这些抽象的模型具体举例进行阐释。全书结构清晰、内容丰富，是这一领域不可多得的优秀入门工具书。