本教材以专业岗位为模块，以实用技能作为核心内容，围绕主题拓展，把专业理论和操作技能有机地、系统地结合在一起，形成内容体系。同时，注重教学内容的实用性，强化学生的技能训练，促进学生动手能力的提高，循序渐进，边学边练，弥补了传统教材讲练分离的不足，能收到事半功倍的效果。

本教材分两大部分共十六个模块。第一部分为旅游市场营销基础篇．主要介绍旅游市场营销的基本概念、理念；第二部分为旅游市场营销实务篇，主要介绍旅游酒店、旅行社、餐饮、旅游景区、旅游目的地等营销实践。本教材以模块化教学为指导．对旅游市场营销理论部分进行了浓缩和提炼，并通过大量的旅游营销实践问题和案例分析来证实和应用旅游市场营销的基本理论。

本书可作为高职院校旅游专业课程教材，也可作为旅游从业人员的培训教材。

基础篇

 模块一 市场营销与旅游市场营销概述

任务1 认识市场营销及旅游市场营销的概念

任务2 了解市场营销观念

任务3 专题讲座：从问题奶粉看如何贯彻社会营销观念

思考与习题

 模块二 旅游市场营销环境的分析

任务1 旅游市场营销的宏观环境

任务2 旅游市场营销的微观环境

任务3 专题讲座：中国市场营销环境存在的问题

思考与习题

 模块三 旅游购买行为分析

任务1 旅游者购买行为的类型

任务2 旅游者购买决策过程

任务3 旅游组织机构的购买行为分析

任务4 专题讲座：中国转型市场的营销特征

思考与习题

 模块四 旅游市场调研

任务1 旅游市场调研的类型

任务2 旅游市场调研的内容

任务3 旅游市场调研的程序

任务4 专题讲座：SWOT分析法

思考与习题

 模块五 旅游目标市场营销

任务1 旅游市场细分

任务2 旅游目标市场选择及策略

任务3 旅游产品的市场定位

任务4 专题讲座：中国的节假日市场

思考与习题

 模块六 旅游产品策略

任务1 旅游产品生命周期策略

任务2 旅游新产品开发设计

任务3 旅游产品组合策略

任务4 专题讲座：生态旅游绿色营销的产品策略

思考与习题

 模块七 旅游产品价格策略

任务1 影响旅游产品定价的因素

任务2 旅游产品定价的方法

任务3 旅游产品定价策略

思考与习题

 模块八 旅游分销渠道策略

任务1 旅游分销渠道的类型

任务2 旅游中间商

任务3 旅游分销渠道的决策

任务4 专题讲座：红色旅游市场拓展与建设

思考与习题

 模块九 旅游促销与促销组合

任务1 旅游人员的推销策略

任务2 旅游广告

任务3 旅游公共关系

任务4 旅游销售促进

思考与习题

实务篇

 模块十 酒店营销

任务1 酒店营销理论

任务2 酒店营销技巧

思考与习题

 模块十一 旅游餐饮营销

任务1 餐饮营销理论

任务2 餐饮营销技巧

思考与习题

 模块十二 旅行社营销

任务1 旅行社营销理论

任务2 旅行社营销技巧

思考与习题

 模块十三 旅游景区营销

任务1 旅游景区营销理论

任务2 旅游景区营销技巧

思考与习题

 模块十四 旅游目的地营销

任务1 旅游目的地营销理论

任务2 旅游目的地营销技巧

思考与习题

 模块十五 旅游交通营销

任务1 旅游交通营销理论

任务2 旅游交通营销技巧

思考与习题

 模块十六 旅游购物营销

任务1 旅游购物营销理论

任务2 旅游购物营销技巧

思考与习题

参考文献