本书对市场调查的内涵、程序、技术、方法等作了详尽的介绍，并附有众多的实例，对广大工商企业的经营管理人员有直接的借鉴意义。

修订版序

前言

第一章 市场调查之重要性

第二章 市场调查之概念

第三章 市场调查机构

第四章 调查企划

第五章 抽样调查

第六章 问卷拟订

第七章 调查方法及技术

第八章 消费者市场

第九章 购买动机调查

第十章 广告调查

第十一章 销售调查与预测

第十二章 市场分析

第十章 广告调查

一般人对市场的观念，多指出售商品之场所，如菜市场、超级市场等。本书所谓市场，系指顾客而言。换言之，即指购买商品、消费商品之个人或团体。