本书全面介绍了营销管理学的各方面知识是一部营销管理的高级教材，适用于培训高级管理人才以有及作为专业院校的教材使用。

一、作者介绍

二、第5版中译本序言

三、原著（第9版）序言

四、第1篇 认识营销管理

五、第2篇 分析营销机会

六、第3篇 开发营销战略

七、第4篇 计划营销方案

八、第5篇 管理营销努力

技术性附录

附录一 营销资源有效分配理论

附录二 预测未来需求的统计方法

译校后记

世上最不令人注目的是垃圾箱，垃圾箱用于扔你的碎纸，或昨日晚餐留下的塑料用品。罗伯梅特公司虽然生产这些不引人注目的不商品，但从1985年起，《财富》杂志评选“美国最受尊敬公司”选票中，它获得了最高荣誉。