他担忧企划，他思考企划人在输出什么，他为企划界炒作之风在泼冷水，他对中国企业的广告战、品牌战、形象战提出策略和看法，他为企业把脉开药，为消除企业病变进良言……

孔繁任，中国十大策划人之一，集十几年企划经验，谈企划业务，摆企划观点，篇篇精采，珠玑时见。

他自知言多必失，但为什么又不得不说？请走近孔繁任，细听《我说企划》。

一、我们输出什么

二、神话的合作

三、担忧企划

四、企划作用有限论

五、企划人的真功力——动态企划

六、企划人——社会资源的调度者

七、营销者的立场

八、创品牌不可忽视的五个前提

九、品牌从命名开始

十、公关的魅力

十一、品牌热·公关热·CIS热

十二、企业形象警示录

十三、广告的界面

十四、广告：天天有战事

十五、创意啊创意

十六、广告决胜在市场

十七、企业门诊

十八、企业如何借“外脑”

十九、谁能“妙计”安天下

二十、作者小传

一个重要的概念、观念，是通过实践和对大量事实的观察分析，总结提炼出来的。从某种意义上说，它代表着真理。