本着学以致用的原则，本书注重理论与实际的结合。一是所选实例、案例没有停止在一般的营销点子或招术集萃上，而是以现代营销观念作指导，揭示出正确营销思想、整体营销行为、先进营销管理在营销中的重要作用。为引导读者思考，编者根据自己的理解对实例表现出的特点进行了归类，引导读者了解其成功或失败的原因。为使读者获得较系统的知识，每章后做了简略讲析。本书的另一特点是选材较新。本书实性强。值得一阅。

第一章 正确的营销观念是无形的财富

第二章 市场调研——打开市场“黑箱”的金钥匙

第三章 不可忽视的营销环境

第四章 消费市场今非昔比

第五章 商海泛舟 选准目标定好位

第六章 以全新的观念认识产品

第七章 定价——营销中的敏感问题

第八章 渠道通畅 供销两旺

第九章 五花八门促销术

第十章 营销管理——企业成败的关键

俗话说：“善弈者谋势”。近几年，经济实惠的布胶鞋已被高档时髦的皮鞋所替代，精品鞋屋遍布大中城市的大街小巷，名牌皮鞋日益走俏；许多鞋厂纷纷转产高档皮鞋。价低利薄的布胶鞋还有没有市场？