广告是商品经济的产物。如何按照商品性质、类别、市场特点，经营目标选用不同的广告媒体，运用不同的广告策略，争取达到较为理想的宣传效果，这是一项专门的科学。

为了适应广告工作者，探寻各种媒体在广告活动中所发挥的作用、占据的地位和开展实际工作的需要，本书对广告媒体的概念和功能、广告媒体的性质、广告媒体的种类与特点、广告媒体策略等基本问题，进行了较为系统的阐述。书中，内容新颖，结构紧凑，观点明确，重点突出。因此，本书对从事广告工作的读者，具有一定的实用价值。

1. 第一章 广告媒体概述

2. 第一节 广告媒体的含义

3. 第二节 广告媒体的起源与发展

4. 第三节 广告媒体的基本功能

5. 第二章 广告媒体剖析

6. 第一节 报纸媒体

7. 第二节 杂志媒体

8. 第三节 电视媒体

9. 第四节 广播媒体

10.第五节 其他广告媒体

11.第三章 各国对广告媒体的态度与投资状况

12.第一节 各种媒体在不同国家中的地位

13.第二节 中外国家对广告投资状况

14.第四章 广告媒体策略

15.第一节 广告媒体按作用划分的类型

16.第二节 选择广告媒体的方法与原则

17.第三节 广告媒体的具体运用

18.第五章 广告媒体调查

19.第一节 印刷媒体调查

20.第二节 电波媒体调查

电视属于视听结合的媒体，是传播广告信息最有效的工具之一。随着现代化无线电显像技术的发展，电视以其丰富多采的表现形式进入人民生活，通过视觉形象和听觉形象的结合，在一定时间内传播大量的，为人们所喜闻乐见的情报。任何宣传媒体都不能像电视那样具有丰富的表现力和强大的吸引力，所以它的发展历史虽然较其他广告媒体为短，却能很快夺取优先的地位。在我国，电视这种广告媒体，正在越来越大地发挥其影响和作用。