本书是美国的大学教授，Rajecv BatraLohn G.myers David A.Aakew 全著的关栏广告管理学，包括目标确定市场定位，信息策略、信息战术、媒体阐明与战术以及广告法规等内容。适合营销管理人员以及企业广告人员阅读使用，对他们素质的提高有所帮助。

第一部分 导论

第1章 广告管理领域

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第二部分 目标确定与市场定位

第3章 整合营销沟通

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第三部分 信息策略

第7章 关注和理解

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第四部分 信息战术

第12章 创作方式

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第五部分 媒体策略与战术

第16章 媒体策略：制定媒介预算

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第六部分 更为广阔的环境

第18章 广告法规

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索引

A unique aspect of advertising is the advertising agency,which,in most cases,makes the creative and media decisions.It also lften supplies supportive market research and is even involved in the total marketing plan.