本书围绕着当前市场经济中的一个热点——品牌竞争问题，展开了一系列阐述，回顾世界名牌成功之路，思考国货品牌，在竞争战略上的得失，关注中国企业在未来全球经济一体化大趋势中的发展前景。

序

第一篇 商场如战场

第二篇 品牌透视

第三篇 品牌真经

第四篇 与谁竞争

第五篇 超越市场

第六篇 未来有多远？

后记

主要参考文献

商标，名牌之本。没有它，就无法参与竞争，更永远不会出现让国人引以为豪的世界名牌。