经营创意是企业经营者将富有创新特质的经营方式、方法、策略引入经营实践的创造性活动，其目的在于在要素不变的情况下提高产出（或用较少的投入获得较高的产出）。目前，经营创意的理论探索正随着实践的不断丰富而逐步深入，但由于国内外的有关研究多数还局限于实践的分析或个案的论证，对良莠不齐的经营创意实践缺乏一种高屋建瓴的理论归统合力，容易使人产生混杂无序、难以总结和掌握的困惑。因此，超越琐碎的技法研究，以一种高瞻远瞩的恢宏胸怀来构建经营创意的理论体制，既是现代企业经营实践的迫切需要，又是经营学和创意学发展的必然趋势。全书既有理论与方法的分析，更有大量精选的国内外案例作实证，使其具有理论性、实践性、知识性和趣味性，从而具有可读性。我们发现，没有什么可能担保企业经营创意一定成功，但这本书至少点出了一些可能促使经营创意产生的必备因素，可以帮助读者缩减失误的范围和次数，并找到正确的钥匙，开启企业经营创意的大门。因此，本书不仅对提高流通企业经营者的创新能力有益，同时对于其他有关理论教学工作者和业务人员以及爱动脑筋的人们必有补益。

第一章 经营创意概述

第二章 经营创意与市场经济

第三章 经营创意与知识经济

第四章 经营创意的思维方式

第五章 经营创意的运作过程

第六章 经营创意的内部机理

第七章 经营创意的绩效评估

第八章 经营创意的应用研究

主要参考文献

经营创意有广阔的创新领域，又有多样的创新方法，因而形成了不同的创意类型。从企业实施经营创意的创新程度和创新方法分，我们可以将之归为首创型、改造型和模仿型三大类型。