《企业商标全程谋略(运用管理和保护)》从企业实际出发，对企业商标运用、管理、保护中所涉及到的常见问题，结合实际典型案例进行了深入的阐述分析，阐明了各种策略之间的优势与蕴藏的风险，帮助企业在综合评估各方面的利弊之后理性决策。

企业的商标问题是一个涉及到法学、市场营销学、管理学、广告学、心理学、语言学乃至美学的综合性问题。本书突破法律的局限，从企业经营的视角出发，从多个学科的角度进行论述，通过细节探讨和案例的启示，分析各种策略之间的优劣，勾勒企业商标运营的各个层面，以帮助企业理性决策。

第一章 商标概述

 贵阳老干妈食品公司诉湖南华越食品公司不正当竞争案

 中国标准缝纫机公司诉上海惠工缝纫机三厂与上海海菱缝纫机设备制造有限公司等不正当竞争纠纷案

 北冰洋食品公司“维尔康”商标抢注案

 无知名品牌的代价——江都市体育用品利润微薄

第二章 品牌生成

第三章 商标命名

第四章 商标法理论

第五章 禁止条款

第六章 商标注册

第七章 商标管理

第八章 法律保护