本书巧妙地对广告主和广告商关心的问题加以结合和协调，对二者都具有宝贵的参考价值。书中列举了一些具有代表性的广告作品，并配有作者的精辟分析，这将对成功制作广告具有重要的借鉴意义，更是广大读者不应错过的。

第一部分 广告的作用

第一章 广告到底能做什么？

第二章 广告应如何做？

第二部分 广告的策划

第三章 广告究竟是怎么一回事？

第四章 广告做给谁看？

第五章 广告想做到什么？

第三部分 广告的策略

第六章 消费者想要什么？

第七章 消费者记得什么？

第八章 消费者信服什么？

第四部分 广告的实践

第九章 怎样制作一个广告？

第十章 在什么地方做广告？

后记

参考书目

商品或品牌态度是指消费者对一类商品或其中一个品牌的喜好或厌恶的程度。这种喜好或厌恶程度直接影响到消费者对商品的进一步评价及可能购买它的程度。