本书是在我们1986年为中国广告函授院编写的试用教材《市场学原理》的基础上充实、修订后重新出版的。这次修订过程中，总结了自1978年我们开设这门课程以来，特别是这两年来的教学实践，并参考了一些港台及国外出版的市场学教材和专著，结合我国工商企业市场学教学使用的教材，同时，亦适合一般经济工作人员或自学者学习参考。但由于我们水平有限，编定及修订时间也较短促，错漏不妥之处在所难免，希望读者批评指正。

第一章 市场营销与市场营销观念概述

第二章 消费者市场与生产者市场

第三章 购买行为分析

第四章 市场细分、目标市场选择和市场定位

第五章 产品及产品策略

第六章 产品生命周期策略

第七章 商品流通过程决策

第八章 市场价格与价格策略

第九章 促进销售

第十章 公共关系

第十一章 市场信息管理

第十二章 市场调查研究

第十三章 市场预测

第十四章 市场营销计划与控制

第十五章 国际市场营销

编写参考书目

虽然到目前为止，并不是在所有产品市场中性格的因素都能明显看出，但是已有一些企业利用性格来细分市场并取得了比较理想的效果。