菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗、洪瑞云、梁绍明、陈振忠等编著的《市场营销原理（亚洲版）》是对传统项目管理理论型书籍的补充与挑战，打破了很多项目管理者学习的理论知识和体系，刺激了其对传统的思维模式的更新完善，给相关从业人员带来了实用的思路与工具，适合于企业中高层管理者、项目管理从业人员、人力资源管理者及企业管理爱好者阅读、探讨。

本书抛开枯燥无味的传统管理理论，着重介绍项目管理中的实战方法，从大量案例中帮你抽取实用有效的项目管理工具，帮你反思项目的管理现状，获得实用的推进方法，养成良好的工作习惯，从而助推企业发展进入良性循环。

作者简介

前言

致谢

第一部分 定义营销和营销过程

 第1章 市场营销：管理营利性客户关系

 第2章 公司和营销战略：合作建立客户关系

第二部分 理解市场和消费者

 第3章 营销环境

 第4章 管理营销信息

 第5章 消费者市场和消费者行为

 第6章 商业市场和商业购买者行为

第三部分 设计顾客驱动的营销策略和整合营销

 第7章 顾客驱动的营销策略：为目标客户创造价值

 第8章 产品、服务和品牌战略

 第9章 新产品开发和产品生命周期战略

 第10章 产品定价：了解和获取顾客价值

 第ll章 产品定价：价格战咯

 第12章 营销渠道和供应链管理

 第13章 零售与批发

 第14章 传播顾客价值：整合营销传播战咯

 第15章 广告和公共关系

 第16章 人员销售和销售促进

 第17章 直销和在线营销：建立直接的客户关系

第四部分 营销扩展

 第18章 创造竞争优势

 第19章 全球市场

 第20章 营销道德规范与社会责任

附录1 营销计划

附录2 营销算术