第1单 元网络营销和网络环境

 1.1 网络营销的产生和我国的发展现状

1.1.1 网络营销的产生

1.1.2 我国网络营销的发展现状

1.1.3 我国发展网络营销遇到的主要问题

 1.2 网络营销的内涵

1.2.1 网络营销的概念

1.2.2 网络营销对传统营销的冲击

 1.3 网络营销的理论基础

1.3.1 整合营销理论

1.3.2 软营销理论

1.3.3 直复营销理论

1.3.4 数据库营销理论

1.3.5 关系营销理论

1.3.6 定制营销理论

 1.4 网络营销环境

1.4.1 网络营销环境的内容

1.4.2 网络营销微观环境

1.4.3 网络营销宏观环境

第2单元 网上市场调查专员

 2.1 学习情境

2.1.1 学习情景1

2.1.2 学习情景2

2.1.3 学习情景3

 2.2 网上市场调查的内涵和特点

2.2.1 网上市场调查的内涵

2.2.2 网上市场调查的特点

2.2.3 网上调查的缺点

 2.3 网上市场调查的内容和方法

2.3.1 网上市场调查的内容

2.3.2 网上市场调查的方法

 2.4 网上市场调查的步骤

 2.5 网上市场调查资料的分析

2.5.1 定性分析

2.5.2 定量分析

第3单元 网络营销策略组合

第4单元 网站建设专员

第5单元 搜索引擎优化专员

第6单元 电子邮件营销专员

第7单元 网络广告专员

第8单元 Web 2.0与网络营销

第9单元 无线营销专员

第10单元 网络营销策划专员

网络营销实务是电子商务专业的一门核心课程，本书根据企业需求和课程特点构建以职业岗位工作流程为导向的教学模块，形成模块式教材结构，内容主要包括网络营销和网络环境、网上市场调查专员、网络营销策略组合、网络建设员、搜索引擎优化专员、电子邮件营销专员、网络广告专员、Web 2.0与网络营销、无线营销专员和网络营销策划专员组成。每单元主要由学习情境和相关理论知识组成。

本书可作为高职高专院校电子商务专业、网络营销专业的教材或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。

本书主要分为网上市场调查、网络营销策略组合、商务网站建设与推广、搜索引擎营销、许可E-mail营销、网络广告、无线营销、网络营销策划等部分。内容主要采用岗位描述、岗位任职要求、学习目标、技能目标、工作任务、相关理论知识、效果评价等顺序，更加突出了学和练的关系，更好地把握了知识够用、适用的原则。