前言

第一章 理念的视觉化成为时代的需要

第二章 理念与视觉表现之间的关系

 第一节 理念与视觉表现

 第二节 企业标志的特征

第三章 从理念到标志符号

 第一节 由理念到视觉表现的转化过程

 第二节 标志的传达

 第三节 人的一般认知规律

第四章 企业形象的命名

 第一节 企业形象的名称与图形、色彩的关系

 第二节 标志名称语音语义之间的关系

 第三节 命名应注意的原则

第五章 企业形象的色彩

 第一节 标志色彩的象征性与情感性

 第二节 民族的色彩偏好与禁忌

第六章 企业形象视觉特征研究

 第一节 图形的符号化

 第二节 标志的概括化

 第三节 标志的个性化

 第四节 标志符号的艺术化

第七章 企业形象设计案例

附录 企业与品牌形象经典作品赏析

本书是“21世纪广告基础教材”之一，全书共分7个章节，主要对标志设计的基础知识作了介绍，具体内容包括理念的视觉化成为时代的需要、理念与视觉表现之间的关系、企业形象的命名、企业形象的色彩、企业形象视觉特征研究等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。