本书为普通高等教育“二十五”规划教材。本书在国际通行的职业教育的领域引入公关教育的模块、任务驱动、工学结合等新型手段，与国家职业资格标准相衔接，试图走出一条应用性本科公关教育的新路径。主要包括以下内容：公关源流、公关调研、公关策划、公关实施、公关评估、公关礼仪等。

本教材按照突出应用性、实践性和创新性的原则编写，力求反映应用型本科的课程和教学内容体系改革方向，反映当前教学的新内容，突出基础理论知识的应用和实践技能的培养；在兼顾理论和实践内容的同时，避免“全”而“深”的面面俱到，基础理论以“应用”为目的，以“必要、够用”为尺度，以利于学生综合素质的形成和科学思维方式与创新能力的培养。

模块一 公关概论

模块二 公关源流

模块三 公关要素

模块四 公关调研

模块五 公关策划

模块六 公关实施

模块七 公关评估

模块八 公关专题

 专题一 新闻发布会

 专题二 赞助活动

 专题三 宴请

 专题四 展览活动

 专题五 开幕典礼

 专题六 开放参观

 专题七 联谊

模块九 公关礼仪

模块十 公关危机

模块十一 网络公关

模块十二 公关法规

综合案例

综合测试

综合实训

附录

参考文献