《区域品牌营销－－基于网络环境的研究／网络营销系列丛书／区域经济重点学科系列丛书》编著者张晓飞。

本书在充分总结与评述国内外区域品牌研究成果的基础上，把中华老字号品牌面临的现实问题与网络传播理论密切结合，务求探索能解决“老”问题的“新”理论。在研究中综合利用数据挖掘、网络实验和问卷调查等方法来总结提炼中华老字号品牌网络传播机制的相关理论。

《区域品牌营销－－基于网络环境的研究／网络营销系列丛书／区域经济重点学科系列丛书》编著者张晓飞。

区域品牌的深入研究对我国地区老字号品牌的复兴和地区经济产业集群化发展有重要现实意义。现有的国内外区域品牌研究主要从国家、城市、区域和产业集群四个层次展开。研究的内容主要集中于区域品牌结构、区域品牌模型、区域品牌管理战略和沟通策略。但是，区域品牌的研究角度应转向目标市场和消费者，研究内容需要结合中国现状，重点关注中华老字号品牌的产业化复兴和老字号品牌的网络传播机制，特别要聚焦于老字号区域品牌的网络传播以及老字号品牌的保护与开发。《区域品牌营销－－基于网络环境的研究／网络营销系列丛书／区域经济重点学科系列丛书》在充分总结与评述国内外区域品牌研究成果的基础上，把中华老字号品牌面临的现实问题与网络传播理论密切结合，务求探索能解决“老”问题的“新”理论。在研究中综合利用数据挖掘、网络实验和问卷调查等方法来总结提炼中华老字号品牌网络传播机制的相关理论。本书的主要内容包括：（1）区域品牌营销的基础理论总结与评述；（2）区域品牌营销的战略与策略；（3）品牌传播与网络传播理论（4）中华老字号品牌网络传播现状及其面临的具体问题。（5）中华老字号品牌传播网络结构特征与老字号品牌传播影响因素；（6）中华老字号品牌网络传播的有效渠道与老字号品牌传播效果评价指标体系。（7）国内外典型区域品牌营销经典案例。

第一篇 区域品牌与企业品牌基础理论

第一章 绪论 

 第一节 区域品牌的基本概念与特性 

 一、区域品牌的基本概念 

 二、区域品牌的特性 

 第二节 区域品牌的价值及影响因素 

 一、区域品牌的价值 

 二、区域名牌形成的影响因素 

第二章 区域品牌的主要研究角度与理论 

 第一节 区域品牌的研究 

 一、当前区域品牌的研究内容 

 二、本书具体研究内容 

 三、研究思路与框架 

 四、研究目标 

 第二节 研究评价与分析 

 一、对以往区域品牌研究的评价 

 二、区域品牌深入研究的意义 

第三章 区域品牌与企业品牌 

 第一节 区域品牌与企业品牌的区别与联系

 第二节 区域品牌与企业品牌网络互动传播的必然性

 第三节 区域品牌与企业品牌网络互动传播的研究意义

第四章 产业集群 

 第一节 产业集群理论 

 一、产业集群理论依据 

 二、产业集群的概念 

 第二节 产业集群的发展 

 一、产业集群的存在依据 

 二、产业集群对区域发展的作用 

 三、产业集群对产业竞争力的影响 

第二篇 区域品牌与企业品牌网络互动传播研究

第三篇 中华老字号品牌网络传播研究专题

第四篇 国内地方特色品牌经营策略实证研究

参考文献