胡飞所著的《中小企业营销策划--理论思考与玉溪的实践》论述了营销策划的起源、概念、技法；重点探讨了对现代市场营销理论影响比较深远的菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论，对上述几种理论的优势与不足进行了研究，得出了作者的一些观点；并对市场营销理论的核心概念、基本导向这两大营销基本命题存在的学派争论进行了探讨，提出了作者的观点。该著作具有一定的理论价值。

胡飞所著的《中小企业营销策划--理论思考与玉溪的实践》的上篇，首先分析了营销与营销策划的概念；然后探讨营销策划的理论基础，重点探讨了菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论；最后论述了营销策划的分析工具与技法。

该书下篇是作者近年来几个有代表性的玉溪中小企业营销策划实践成果。最近5年来作者在玉溪进行了一系列营销实践活动，包括组建营销策划团队为玉溪本土中小企业提供营销策划服务、创办礼品店、创办商贸公司等，随之而完成了一系列中小企业营销策划、实践营销策划的成果进行呈现。

上篇 营销策划理论

 1 营销策划概述

1.1 策划概述

1.2 营销策划的概念

 2 营销策划的理论基础

2.1 营销理论流派综述

2.2 STP-4P营销管理分析体系

2.3 竞争优势理论

2.4 定位理论

2.5 整合营销传播理论

 3 营销策划的分析工具与技法

3.1 营销策划常用的分析工具

3.2 营销策划的方法

3.3 营销策划的技巧

下篇 玉溪中小企业营销策划实践

 4 九方营销管理策略团队策划

4.1 【九方策略】团队简介

4.2 【九方策略】团队能为您做什么

4.3 【九方策略】团队怎样为您服务

4.4 策划后记

 5 云南百优汇商贸有限公司MI策划

5.1 【百优汇】诠释

5.2 【七彩之乡】诠释

5.3 【百优汇公司】理念

5.4 策划后记

 6 玉溪滇隆农牧产业开发有限公司CI规划

6.1 前言

6.2 “滇隆农牧”CI导入的必要性

6.3 “滇隆农牧”MI设计

6.4 “滇隆农牧”BI设计

6.5 “滇隆农牧”VI设计

6.6 “滇隆农牧”CI导入的实施

6.7 策划后记

 7 玉溪西艾电器有限公司营销策划

7.1 前言

7.2 营销环境分析篇

7.3 营销战略目标策划篇

7.4 市场定位策划篇

7.5 产品策划篇

7.6 价格策划篇

7.7 渠道策划篇

7.8 促销策划篇

7.9 营销组织设计篇

7.10 品牌策划篇

7.11 西艾电器公司年度营销计划

7.12 策划后记

参考文献