本书共10章：营销学导论、营销环境与营销机会、消费者行为分析、营销调研与预测、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销管理。本书的体系分为六个部分：一是知识要点；二是典型案例引申出基本内容；三是本章基本内容小结；四是本章必须掌握的基本概念；五是相关信息引申出课堂讨论和思考的问题；六是同步训练的习题和例题。

本书的最大特点是在阐明现代营销基本理论的基础上，增强了实用性、适应性，特别是对涉及社会关注的营销道德等问题做了大量的阐述，使学生在学习营销学基础以后能够运用基本原理分析和解决营销活动中的一些实际问题。

本书为“21世纪高等职业教育通用技术规划教材（经济类专业）”之一。

本书是在吸收国内外市场营销研究的理论和分析国内外工商企业市场营销实践的基础上，阐明了市场营销的基本理论。本书共10章：营销学导论、营销环境与营销机会、消费者行为分析、营销调研与预测、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销管理。本书的体系分为六个部分：一是知识要点；二是典型案例引申出基本内容；三是本章基本内容的小结；四是本章必须掌握的基本概念；五是相关信息引申出课堂讨论和思考的问题：六是同步训练的习题和例题。

本书重视理论与实践的结合，重视应用能力的培养和提高，可作为高等院校应用型本科教育、高等职业教育和高等专科院校经济、管理类专业的基础教材，同时亦可作为工商企业经济管理干部培训必需的教学用书，还可作为成人高校自学营销学理论的用书。

1 营销学导论

1.1 营销理论的产生和发展

1.2 营销学的核心概念

1.3 营销观念及其演变

1.4 营销学的研究对象、内容和方法

同步训练

2 营销环境与营销机会

2.1 营销环境

2.2 市场机会与环境威胁

2.3 营销环境分析的意义与基本过程

同步训练

3 消费者行为分析

3.1 顾客让渡价值理论

3.2 消费者购买行为分析

3.3 生产者购买行为分析

同步训练

4 营销调研与预测

4.1 营销信息与信息系统

4.2 营销调研

4.3 营销预测

同步训练

5 目标市场策略

5.1 市场细分概念及其细分标准

5.2 目标市场策略

5.3 目标市场产品定位

同步训练

6 产品策略

6.1 产品整体概念

6.2 品牌与品牌策略

6.3 包装策略

6.4 产品组合及其优化评价方法

6.5 产品寿命周期

6.6 产品开发策略

同步训练

7 价格策略

7.1 营销定价综述

7.2 营销定价方法与策略

7.3 国际市场定价

同步训练

8 分销策略

8.1 分销渠道概述

8.2 中间商

8.3 分销渠道选择与管理

8.4 商品实体分销

同步训练

9 促销组合策略

9.1 促销本质及其组合策略

9.2 人员推销

9.3 广告策略

9.4 营业推广

9.5 公共关系

同步训练

10 市场营销管理

10.1 市场营销战略计划

10.2 市场营销组织

10.3 市场营销控制

10.4 市场营销审计

10.5 市场营销道德

同步训练

参考文献