本书是由冯金祥和张再谦主编的《市场营销知识》第2版，是依据《中等职业学校商品经营专业教学指导方案》的要求编写的。本书共分十一章内容，紧密结合现代企业经营和管理中的实际问题，重点介绍了市场营销的基本理论和实务；并从中等职业教育的特点出发，强调了理论联系实际，注重学生实际操作能力的训练。

本书可作为中等职业学校、五年制高等职业教育商贸类专业教材，也可作为对口升高职的考试用书，还可以作为在职人员岗位培训教材或营销从业人员自学用书。

由冯金祥和张再谦主编的这本《市场营销知识》(第2版)是中等职业教育商品经营专业国家规划教材，是在第1版基础上，按照教育部颁布的《中等职业学校商品经营专业教学指导方案》、劳动与社会保障部相关职业标准修订而成的。

《市场营销知识》共有11章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与市场营销预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销策略、电子商务与网络营销。

《市场营销知识》可作为中等职业学校、五年制高等职业教育商贸类专业教材，也可作为对口升高职的考试用书，还可以作为在职人员岗位培训教材或营销从业人员自学用书。

第一章 市场营销概述

　第一节　市场营销概念

　　一、市场

　　二、市场营销

　第二节　市场营销观念

　　一、市场营销观念的演变

　　二、现代营销观念介绍

　　三、市场营销过程

　本章小结

　营销实践题

第二章 市场营销环境分析

 ……

第三章 市场分析

第四章 市场营销调研与市场营销预测

第五章 市场细分与目标市场

第六章 产品策略

第七章 定价策略

第八章 分销渠道策略

第九章 促销策略

第十章 服务市场营销策略

第十一章 电子商务与网络营销

参考文献