本“品牌VI设计”教材共分为五章，从品牌设计的概念、简史、发展、基础构成、应用体系和导入的时机与管理等几个方面进行了归纳、总结和创新，涉及的内容系统而广泛，力求以一个较为正确、全面、适应和发展的内容出现，使学生通过“品牌VI设计”课程的学习和训练，掌握现代品牌设计和策划的系统理论和实际知识，达到专业人才培养的目标，实现学以致用和适应社会、市场需要的目的。

前言

第一章 品牌VI设计的概述

 第一节 品牌VI设计的定义

 第二节 CIS设计的简史

 第三节 品牌VI设计的四个特性

 第四节 CIS设计的发展、演变

 第五节 CIS发展的新趋势——品牌战略

 第六节 品牌延伸

 第七节 品牌分类

第二章 品牌VI设计的基础系统

 第一节 品牌名称设计

 第二节 品牌标志设计

 第三节 专用字体设计

 第四节 标准字体设计

 第五节 专用标准色设计

 第六节 标准配置设计

 第七节 专用象征图形设计

 第八节 品牌吉祥物的设计及应用

第三章 VI设计的应用构成

 第一节 办公用品设计

 第二节 办公环境设计

 第三节 运输工具系统设计

 第四节 服装识别系统设计

 第五节 公关礼品系统设计

 第六节 产品包装系统设计

 第七节 广告宣传系统设计

 第八节 网络传播系统设计

 第九节 VI手册设计

第四章 VI系统的导入与实施

 第一节 导入品牌的时机

 第二节 VI设计的实施程序

第五章 国内外VI设计案例

后记