《网络营销实务--学用做一体化教程(第2版高等职业教育财经类规划教材)/教学改革示范系列》编著者方玲玉。

本书基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”教材开发理念，以网络营销分析框架及业务流程为主线，分三篇六章内容：第一篇是定位篇，包括网络营销实务导引、网络营销市场定位两章；第二篇是推广篇，包括网络营销平台建设、网络产品在线推广两章；第三篇是营销篇，包括网络营销推广方案策划与实施（网络营销推广方案的策划及实施的方法）、网络营销效果评估与优化两章。

《网络营销实务--学用做一体化教程(第2版高等职业教育财经类规划教材)/教学改革示范系列》编著者方玲玉。

《网络营销实务--学用做一体化教程(第2版高等职业教育财经类规划教材)/教学改革示范系列》基于“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”教材开发理念，以网络营销分析框架及业务流程为主线，分为三篇共6章：第一篇定位篇，包括网络营销实务导引、网络营销市场定位两章；第二篇推广篇，包括网络营销平台建设、网络产品在线推广两章；第三篇营销篇，包括网络营销推广方案策划与实施(网络营销推广方案的策划及实施的方法)、网络营销效果评估与优化两章。其中，每章都安排学习目标、引导案例、技能训练、阅读材料、结构框架图、思考与练习环节，让读者在明确目标及需要的基础上，通过系统、针对性的训练掌握所需知识与能力。

本书整体结构设计科学、内容丰富、业务流程清晰，是专门针对中等、高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的“学·用·做”一体化教材，同时也非常适合用做企业营销贸易类岗位员工的培训用书。

第一篇 定位篇

第一章 网络营销实务导引

第一节　网络营销：传统营销的继承与超越

 一、市场营销的分析框架

 技能训练1-1 传统品牌企业经营状况及4P策略调研

 二、网络营销的内容体系

 三、网络推广与传统促销

 四、网络营销与电子商务

 技能训练1-2 传统品牌企业网络营销平台现状调研

第二节　创新创意：网络营销的核心竞争力

 一、没有创意就没有眼球

 二、20/80定律与长尾理论

 三、利基市场与网络营销创新

 技能训练1-3 成功的网络卖家营销创新创意的调研与分析

 结构框架图

 思考与练习

第二章 网络营销市场定位

第一节　目标市场调研

 一、电子商务平台调研

 二、搜索引擎市场调研

 三、论坛、博客、社会化网络调研

 技能训练2-1 产品目标用户及网络市场调研

第二节　竞争对手分析

 一、发现竞争对手

 二、研究竞争对手

 技能训练2-2 产品网络市场竞争对手调研

第三节　消费模式研究

 一、网民特征分析

 二、目标用户快照

 技能训练2-3 产品网络用户消费模式分析

第四节 目标市场选择

 一、避免与大公司竞争

 二、选择合适的利基市场

 技能训练2-4 产品网络目标市场的选择

第五节　独特卖点提炼与表达

 一、独特卖点的提炼

 二、独特卖点的表达

 技能训练2-5 产品独特卖点的分析和提炼

 结构框架图

 思考与练习

第二篇 推广篇

第三章 网络营销平台建设

第一节 网络营销平台概述

 一、什么是网络营销平台

 二、网络营销平台的构成及特点

 三、企业网站的主要类型及选择

 技能训练3-1 不同类型企业网站的对比分析

 四、企业网站建设规划

 技能训练3-2 企业网站建设可行性分析

第二节 营销型企业网站建设

 一、设计与注册企业网站域名

 技能训练3-3 企业网站域名设计与查询

 二、规划企业网站用户和内容

 技能训练3-4 网站内容与功能模块设计

 三、规划企业网站首页

 四、规划企业网站风格

 技能训练3-5 不同业务类型企业网站风格的比较与分析

 五、设计企业网站的客户体验

 技能训练3-6 网站客户体验分析与诊断

 六、规划企业网站的后台管理

 七、安装网站流量统计软件

 技能训练3-7 流量统计软件的安装

 八、测试网站的效果

第三节 第三方网络营销平台建设

 一、什么是第三方网络营销平台

 二、第三方网络营销平台的优势

 三、第三方网络营销平台的评价与选择

 技能训练3-8 第三方网络营销平台的评价与选择

 四、建设第三方网络营销平台

 技能训练3-9 在阿里巴巴国内站上搭建企业商铺

第四节 企业网站诊断

 一、网站诊断基础

 二、网站诊断实例分析

 技能训练3-10 营销型企业网站分析与诊断

 结构框架图

 思考与练习

第四章 网络产品在线推广

第一节 搜索引擎推广

 一、搜索引擎推广基础

 二、搜索引擎推广应用

 三、搜索引擎优化

 技能训练4-1 企业网站的搜索引擎推广与优化

第二节 网络广告推广

 一、网络广告概述

 二、网络广告推广应用

 技能训练4-2 企业网站的网络广告推广及效果评估

第三节 电子邮件推广

 一、电子邮件推广概述

 二、电子邮件推广应用

 技能训练4-3 家居用品的电子邮件推广

第四节 论坛推广

 一、论坛推广基础

 二、论坛推广目标人群定位

 三、寻找合适的论坛并注册

 四、设计帖子话题

 五、发布帖子及设计回复

 六、论坛推广效果评估

 技能训练4-4 家纺用品论坛推广

第五节 网盟推广

 一、网盟推广概述

 二、网盟推广应用

 技能训练4-5 网盟推广需求分析及物料制作

第六节 博客、微博及微信推广

 一、博客营销

 二、微博营销

 技能训练4-6 杭州南瓜坊服饰有限公司微博营销实战

 三、微信营销

第七节 其他网络推广

 一、病毒式营销

 二、事件营销

 三、名人营销

 四、数据库营销

 五、网络公关

 技能训练4-7 英氏食品病毒性营销创意设计

 结构框架图

 思考与练习

第三篇 营销篇

第五章 网络营销推广方案策划与实施

第一节　网络营销推广方案策划

 一、网络市场SWOT分析

 二、分析竞争对手网站及推广方式

 三、确定网络推广的目标市场

 四、规划网络推广的主要目标

 五、选择恰当的网络推广方式

第二节 网络营销推广方案实施

 一、搜索引擎推广方案实施

 二、博客推广方案实施

 三、第三方网络营销平台推广方案实施

 四、问答及百科类推广方案实施

 五、论坛推广方案实施

 六、电子邮件推广方案实施

 七、网络广告推广方案实施

 技能训练5-1 企业网络营销推广方案策划

 结构框架图

 思考与习题

第六章 网络营销效果评估与优化

第一节 网络营销效果评估基础

 一、网站访问统计常用指标类型

 二、网站访问统计主要指标分析

第二节 网络营销效果评估

 一、搜索引擎推广效果评估

 二、其他推广效果评估

第三节 网络营销效果优化

 一、访客流量的分析及优化

 二、访问来源的分析及优化

 三、访客关键词的分析及优化

 四、访客行为的分析及优化

 技能训练6-1 网络访问数据分析与营销优化

 技能训练6-2 淘宝店铺数据分析与营销优化

 结构框架图

 思考与练习

 附录A 思考与练习参考答案

 附录B 网络营销相关岗位任职要求

 附录C 阅读材料索引

 参考文献