《品牌跨文化传播——理论与实践》作者张景云以品牌战略、国际市场营销、心理距离和跨义化传播等相关理论为依托，在对品牌跨文化传播研究的历史演变进行梳理的基础上，结合实际，对品牌跨文化传播中的隐含语境、心理距离及传播策略进行理论探索，并针对制造业、服务业品牌以及奢侈品品牌的特性进行了应用研究，最后，还对星巴克、奔驰、耐克和中粮等品牌进行了案例研究。

第一章 理论基础

 第一节 品牌战略理论

 第二节 国际营销理论

 第三节 跨文化传播理论

 第四节 心理距离理论

第二章 品牌跨文化传播研究的历史与现状

 第一节 跨文化传播研究的历史

 第二节 品牌跨文化传播与管理研究的历史嬗变

第三章 文化差异与隐含语境

 第一节 文化差异及其划分

 第二节 文化差异下的品牌跨文化管理

 第三节 隐含语境下的品牌跨文化传播

第四章 品牌跨文化传播中的空间关系与心理距离

 第一节 理论基础和相关研究

 第二节 品牌跨文化传播中主要的空问关系

 第三节 品牌跨文化传播中空间关系处理

第五章 品牌跨文化传播策略

 第一节 品牌跨文化传播：传播者策略

 第二节 品牌跨文化传播：受众策略

 第三节 品牌跨文化传播：媒介策略

 第四节 品牌跨文化的信息方式及运用

第六章 制造业品牌的跨文化管理与传播

 第一节 中国制造业品牌跨文化管理的历史与现状

 第二节 中国制造业品牌跨文化管理中面临的问题

 第三节 国外制造业品牌跨文化管理的经验

 第四节 “中国制造”的跨文化管理策略

第七章 服务品牌的跨国经营与传播

 第一节 服务业品牌跨国经营的内涵

 第二节 服务品牌跨国经营的主要内容

 第三节 我国服务品牌跨国经营的现状与问题

 第四节 西方跨国公司服务品牌跨国经营的经验

 第五节 我国服务品牌的跨国管理和传播策略

第八章 奢侈品品牌的跨文化管理与传播

 第一节 奢侈品品牌概述

 第二节 奢侈品品牌跨文化管理中面临的问题

 第三节 国外奢侈品品牌跨文化传播经验

 第四节 中国奢侈品品牌跨文化传播策略

第九章 案例研究

 案例1 星巴克在中国的品牌培育

 案例2 梅赛德斯一奔驰品牌跨文化传播策略

 案例3 刘翔代言耐克——品牌危机的网络应对

 案例4 中粮集团收购澳大利亚Tully糖业公司

参考文献

跋