本书把营销理论融入实际案例和实际操作中，让学生在案例分析中学习和体会网络营销理论，为学生创造一个良好的电子商务学习环境。同时，通过技能训练培养学生的实际应用能力。

本书共分为10章。第1章介绍网络营销的基本概念和基础知识；第2章介绍网络市场调查方法与技术；第3章介绍消费者网络购买行为分析；第4章介绍网络市场细分与定位的策略与方法；第5章介绍网络营销的实现方法与技巧；第6章介绍网络广告的策略与实施方法；第7章介绍网络促销的基本方式与实施方法；第8章介绍网上拍卖的方法与技巧；第9章介绍网络营销的价格策略；第10章介绍网络营销的风险控制与效果评价。

本书主要内容有网络营销概述、网络市场调查、消费者网络购买行为分析、网络市场细分与定位、网络营销的基本方法、网络广告、网络促销、网上拍卖、网络营销的价格策略、网络营销风险控制与效果评价。每章内容从“案例导入”入手，提出问题后引入知识点，在每章后面都配有针对性的技能训练和习题，可以加深读者对学习内容的理解和掌握。

本书把营销理论融入实际案例和实际操作中，让学生在案例分析过程中学习和体会网络营销的基本理论和方法，为学生创造一个良好的学习环境。同时，通过技能训练培养学生的实际应用能力，以达到能够在因特网上进行网络营销实践的目的。

本书可作为中职电子商务专业教材，也可以作为中职市场营销、企业管理、网络信息技术等专业的辅助教材，同时可作为广大电子商务工作者的参考书。

第1章 网络营销概述

第2章 网络市场调查

第3章 消费者网络购买行为分析

第4章 网络市场细分与定位

第5章 网络营销的基本方法

第6章 网络广告

第7章 网络促销

第8章 网上拍卖

第9章 网络营销的价格策略

第10章 网络营销的风险控制与效果评价

附录A 英文缩略词汇

附录B 常用专业术语解释

参考文献