本书基于活动管理的背景以及会议、展览会和节事活动的运行规律，构建了一个相对完整的大会展市场营销体系。作者强调经典营销理论和会展行业特点的结合，既突出会展营销活动中所涉及的不同利益主体的需要，又有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论，目的是让读者在学习基本原理的同时，能更好地掌握不同利益主体开展营销活动的常用技巧。

鉴于会展与节事营销具有很强的操作性，编者在部分内容后穿插了一些经典实例和评论，目的是让读者在掌握基本理论的同时，了解会展业不同利益主体开展营销活动的具体方法，以帮助读者更好地掌握相关的营销技巧。

与一般行业的营销活动相比，会展与节事营销的内容更加复杂，这一点是由会展活动，尤其是展览会中多个利益主体的交互性所决定的。本书基于活动管理的背景以及会议、展览会和节事活动的运行规律，构建了一个相对完整的大会展市场营销体系。作者强调经典营销理论和会展行业特点的结合，既突出会展营销活动中所涉及的不同利益主体的需要，又有所侧重地在相关章节中穿插了基础营销理论，目的是让读者在学习基本原理的同时，能更好地掌握不同利益主体开展营销活动的常用技巧。

本书适合本专科院校的会展专业学生、城市会展业管理部门官员、会展培训机构以及会展公司的经营管理人员阅读。

前言

基础知识篇

　第一章 会展与节事营销概述

　　第一节 对市场营销的重新认识

　　第二节 大会展营销体系

　　第三节 会展营销的发展与创新

　第二章 会展与节事活动营销的一般流程

　　第一节 活动市场调研

　　第二节 活动目标市场选择与市场定位

　　第三节 制订活动营销计划

　　第四节 活动营销计划的执行与效果评估

　第三章 国内会展营销现状

　　第一节 国内城市会展业整体营销

　　第二节 国内会议业营销策略

　　第三节 国内展览公司营销策略

　　第四节 国内会展营销的研究现状与发展趋势

　第四章 国外会展营销战略及其对中国的启示

　　第一节 国外会议业的整体推广

　　第二节 国外展览业的整合促销

　　第三节 国外会展公司的营销战略

　　第四节 国外会展营销对中国会展业的启示

实务操作篇

　第五章 城市会展业整体营销

　　第一节 城市营销概述

　　第二节 城市会展业整体营销的基本原理

　　第三节 城市会展业整体营销的操作模式

　第六章 会议营销

　　第一节 会议的目标市场定位

　　第二节 会议宣传资料的设计与制作

　　第三节 常用的会议营销策略

　　第四节 演讲嘉宾的邀请与赞助商营销

　第七章 展览会营销策略

　　第一节 展览会营销概述

　　第二节 展览会营销组合策划

　　第三节 常用的招展手段

　　第四节 专业观众组织策略

　　第五节 展览会广告和赞助方案销售

　第八章 节庆活动营销

　　第一节 节庆活动营销概述

　　第二节 节庆活动营销体系

　　第三节 节庆活动的市场营销管理

　　第四节 节庆活动赞助计划的销售管理

　第九章 会议场地营销

　　第一节 会议场地类型

　　第二节 会议场地营销计划

　　第三节 会议场地营销策略

　第十章 展览场馆营销

　　第一节 展览场馆的目标市场选择与定位

　　第二节 展览场馆的品牌竞争战略

　　第三节 展览场馆的主要营销手段

　第十一章 参展商营销

　　第一节 企业参展准备

　　第二节 参展期间的工作

　　第三节 展后工作

参考文献