本书通过对营销实施工作岗位进行分析，选出40余项工作任务，在此基础上通过解构与重构，选择出10项具有代表性的典型工作任务，以工作过程系统化理念进行整合，形成四个教学情境。学习情境之间体现出综合性和难度的递进，以四个学习情境为载体，对市场营销教学内容进行细化，根据建构主义的认知规律，使学生在学和做中逐渐形成对市场营销的认知和系统化知识与技能的培养。

全书布局力求新颖，强调理论与实训的结合。每章开篇有学习目标、案例导入，文中穿插案例、思考、阅读知识及训练和练习，章后设有学习指导、课后思考与练习、案例分析、实训应用等板块，内容十分丰富，可使学生的学习过程更富乐趣。

项目一 走进市场营销

 子情境一 市场营销导论

第一节 走进市场营销

第二节 分析市场营销

第三节 拓展市场营销

第四节 提高市场营销素质

项目二 分析市场机会

 子情境二 营销环境研究

第一节 营销环境的概念及特点

第二节 宏观营销环境研究

第三节 微观营销环境研究

第四节 营销环境分析及对策

 子情境三 竞争策略研究

第一节 市场竞争的基本概念

第二节 行业竞争环境分析

第三节 企业竞争力分析

第四节 竞争者分析

第五节 市场竞争策略

 子情境四 消费者行为研究

第一节 购买行为模式理论

第二节 消费者购买行为分析

第三节 生产者购买行为分析

 子情境五 市场调查与预测分析

第一节 市场调查的概念、作用与程序

第二节 市场调查的方式与方法

第三节 市场预测内容及方法

项目三 选择营销策略

 子情境六 目标市场策略

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

项目四 制定营销策略

 子情境七 产品策略制定

第一节 产品整体概念

第二节 产品组合策略

第三节 品牌与包装策略

第四节 产品生命周期

第五节 新产品开发

 子情境八 价格策略制定

第一节 企业定价的程序

第二节 影响企业价格制定的主要因素

第三节 定价方法

第四节 定价策略与技巧

第五节 价格调整策略

 子情境九 渠道策略制定

第一节 分销渠道概述

第二节 中间商

第三节 分销渠道的选择与管理

第四节 物流管理

 子情境十 促销策略制定

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

项目五 综合实训

 实训一 企业环境分析实训

 实训二 企业竞争战略分析

 实训三 消费者购买行为分析

 实训四 目标市场策略分析

 实训五 产品策略制定

 实训六 价格策略制定与调整

 实训七 渠道策略制定

 实训八 产品促销实训

 实训九 市场营销综合实训

参考文献