本书中各章内容主题安排如下：第一章“市场营销导论”、第二章“消费者动机与市场细分”、第三章“消费者认知与顾客满意”、第四章“消费者学习与广告促销”、第五章“消费者决策与购买行为”、第六章“博弈论与产品定价”、第七章“消费者沟通与关系营销”、第八章“消费文化与整合营销传播”。

本书坚持“理论创新、特色鲜明、紧跟前沿、精干实用”的写作理念，充分体现了高校课程改革与学科发展方向紧密结合的时代要求，能够有效满足高等院校市场营销课程教学改革的迫切需要，适合高等院校市场营销学专业的理论教学及MBA课程教学。

第一章 市场营销导论

 第一节 市场营销的理论概述

 第二节 市场营销的学科研究对象、内容与方法

 第三节 经典案例评析

 本章小结

第二章 消费者动机与市场细分

 第一节 消费者动机的理论概述

 第二节 消费者需要视角的市场细分策略

 第三节 经典案例评析

 本章小结

第三章 消费者认知与顾客满意

 第一节 消费者认知的理论概述

 第二节 消费者认知视角的顾客满意策略

 第三节 经典案例评析

 本章小结

第四章 消费者学习与广告促销

 第一节 广告原理概述

 第二节 消费者学习视角的广告促销策略

 第三节 经典案例评析

 本章小结

第五章 消费者决策与购买行为

 第一节 消费者决策的理论概述

 第二节 消费者决策视角的购买行为策略

 第三节 经典案例评析

 本章小结

第六章 博弈论与产品定价

 第一节 博弈论及其应用概述

 第二节 基于博弈论视角的产品定价策略

 第三节 经典案例评析

 本章小结

第七章 消费者沟通与关系营销

 第一节 消费者沟通的理论概述

 第二节 消费者沟通视角的关系营销策略

 第三节 经典案例评析

 本章小结

第八章 消费文化与整合营销传播

 第一节 消费文化的理论概述

 第二节 消费文化视角的整合营销传播策略

 第三节 经典案例评析

 本章小结

参考文献