本书系统全面的介绍了市场营销学相关知识，本教材主要面向财经类高职高专教育，也可作为财经类中专及职业高中的教材，同时也应是工商企业管理人员必备的读物。

第一章 市场营销导论

 第一节 市场营销学概述

 第二节 市场营销学的产生与发展

 第三节 市场营销观念

第二章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销的微观环境

 第三节 市场营销的宏观环境

 第四节 环境分析与企业对策

第三章 市场调查与预测

 第一节 市场营销信息系统

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场营销预测

第四章 市场竞争分析

 第一节 市场竞争的类型

 第二节 市场竞争者分析

 第三节 市场竞争策略

第五章 目标市场战略

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

第六章 产品策略

 第一节 产品和产品组合

 第二节 产品市场生命周期

 第三节 品牌和包装策略

 第四节 新产品开发策略

第七章 价格策略

 第一节 影响企业产品定价的因素

 第二节 定价目标的选择

 第三节 定价的主要方法

 第四节 定价策略

第八章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道的作用与类型

 第二节 中间商

 第三节 分销渠道的管理与控制

 第四节 商品实体分配

第九章 促销策略

 第一节 促销及促销组合

 第二节 人员推销策略

 第三节 广告策略

 第四节 公共关系与销售促进

第十章 市场营销创新与控制

 第一节 市场营销创新

 第二节 市场营销控制

 第三节 创新力与控制力的统一

参考文献