这本《营销策划创意》由黄尧主编，要求学生们组成团队来承担项目作业，这样才能不断锻炼学生们最缺乏的团队合作精神和社会交往能力。在教学设计中，我们为每一类实训设计了全过程的工作要领和自检方式，方便学生团队自学和对照运用，充分体现高职教育“以学生为中心”、“培养学生自我学习和创新的能力”、“教学重复的是过程而不是内容”等教育规律，令学生在熟能生巧中逐渐成为职业高手。

这本《营销策划创意》由黄尧主编，分为3篇共11章，其中，第1、2章为营销策划创意的基本概念和工作流程篇，第3章为营销策划创意的思维训练篇，第4～11章为营销策划创意工作过程实训篇。主要内容包括：导论，策划创意的工作过程，创意的思维训练，广告策划创意，非投资性产品营销策划创意，投资性产品营销策划创意，促销策划创意，品牌策划创意，公关策划创意，整合营销策划创意，创业策划创意。另外，各章还设置了丰富的案例资料及思考、课堂练习、项目作业、参考资料等环节，方便教学。

《营销策划创意》可供高职高专及成人高等院校市场营销专业、工商管理专业及相关专业教学使用，还可供市场营销机构和企业从业人员培训和自学使用。

第1篇 营销策划创意基本概念及工作过程

 第1章 导论

 第2章 策划创意的工作过程

第2篇 营销策划创意的思维训练

 第3章 创意的思维训练

第3篇 营销策划创意工作过程实训

 第4章 广告策划创意

 第5章 非投资性产品营销策划创意

 第6章 投资性产品营销策划创意

 第7章 促销策划创意

 第8章 品牌策划创意

 第9章 公关策划创意

 第10章 整合营销策划创意

 第11章 创业策划创意

附录A 蒂姆·库克在奥本大学毕业典礼上的演讲

附录B 乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲(2005年)

附录C 工作过程系统化教学法六步节点考核标准

参考文献