本书注重内容的科学性、实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例及技能训练有效地将理论与实践结合起来，不但可以作为高职高专电子商务专业的教材，也可以作为经济与管理学科类与社会在职人员学习网络营销之用。

本书按照网络营销的理论与实践体系，分为九章，从第1章网络营销概述讲起，并对网络营销的全过程进行了分析和总结，随后在各个章节全面系统地阐述了如何开展网络市场调研、网上消费者如何定位，以及企业网站建设、搜索引擎营销、许可Email营销、网络营销能力探索等内容，在每章配有“学习目标”、“技能目标”、“工作任务”、“案例导入”、“本章小结”、“思考题”等内容。最后提供了网络营销实训内容，大家可以有选择地使用。本书结构体系完整，从培养学生网络营销的能力出发，强调理论与实践相结合，案例具有代表性，便于学生掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法与手段。

第1章 网络营销概述

 1.1 网络营销与电子商务

 1.2 网络营销的技术与工具

 1.3 网络营销环境

 1.4 网络营销与传统营销的比较

第2章 网络市场调研

 2.1 网络市场调研概述

 2.2 网络市场调研信息收集的方法

 2.3 网络市场调研的程序

 2.4 网络调研存在的问题与思考

第3章 网络消费者分析与定位

 3.1 网络消费者的特征分析

 3.2 网络消费者的购买行为

 3.3 网络消费者的购买决策过程

 3.4 网络营销目标市场细分

 3.5 网络市场定位

第4章 企业网站建设

 4.1 网站规划

 4.2 域名选择和注册

 4.3 企业网站的功能

 4.4 企业网站设计的问题及建议

 4.5 企业网站的优化

第5章 搜索引擎营销

 5.1 搜索引擎营销概述

 5.2 搜索引擎营销主要模式

 5.3 搜索引擎营销广告策略

 5.4 长尾理论对搜索引擎营销策略的意义

 5.5 如何提高搜索引擎营销效果

 5.6 搜索引擎营销的发展趋势

第6章 许可Email营销

 6.1 许可Email营销的原理

 6.2 许可Email营销的作用及主要形式

 6.3 许可Email营销策略

 6.4 许可Email营销效果评价

第7章 其他网络营销方法

 7.1 Web2.0的基本思想与技术

 7.2 病毒性营销

 7.3 博客营销

 7.4 网络社区营销

 7.5 网络广告

 7.6 RSS营销

第8章 网络营销能力探索

 8.1 文字表达能力

 8.2 网页制作能力

 8.3 网络营销政策、政治尺度的掌握能力

 8.4 综合素质能力

第9章 网络营销实训

 9.1 认识电子商务

 9.2 网络市场调研

 9.3 网上消费体验

 9.4 电子商务网站建设（一）

 9.5 电子商务网站建设（二）

 9.6 网络营销工具的应用

 9.7 分类目录型搜索引擎的注册

 9.8 Google AdWords——快速简单的购买广告服务

 9.9 网站搜索引擎友好性分析

 9.10 许可Email营销方法

 9.11 博客营销——开通博客

参考文献