上篇：理论篇
专题研究一：植入式广告背景知识／3
一、植入式广告的定义／3
二、植入式广告分类／6
三、植入式广告的发展历史／10
四、植入式广告的本质——一种多赢的规则安排／17
专题研究二：效率与公平：植入式广告研究的两个视角／20
一、效率角度：植入式广告效果研究／20
二、公平角度：关注植入式广告所带来的负外部性／32
专题研究三：植入式广告的政府规制研究／36
一、美国规范植入式广告的实践及背后的逻辑／36
二、英国规范植入式广告的实践及背后的逻辑／39
三、小结：不同的政治理念、对个体理性的不同假设及对传媒业的不同态度，导致美英不同的规范路径／41
四、启示——我们对构建我国植入式广告政府规制的基本观点／41
中篇：实证篇
专题研究一：植入式广告效果评测的方法创新与指标构建／47
一、植入式广告效果研究的必要性／47
二、植入式广告效果研究的理论基础／49
三、植入式广告效果主要研究方法／51
四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系／55
专题研究二：植入式广告的定价机制研究/62
一、定价的主要影响因素／62
二、电视广告定价影响因素和基本模式／65
三、植入式广告的定价模式和价格情况／67
专题研究三：植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究／74
一、方法／75
二、结果与分析／76
三、结论／80
专题研究四：植入式广告与硬广告：两种兵器的配合与区别／81
一、研究方法与研究设计／81
二、研究发现／84
三、研究讨论／92
四、研究结论／93
五、研究不足与后续研究／94
专题研究五：当今植入式广告实践与其后的产业／97
一、前言／97
二、前人的研究／99
三、结论／104
四、讨论与对未来研究的建议／112
下篇：实务操作篇
专题研究一：中国植入式广告市场发展进程研究／117
一、宏观环境分析／118
二、国内植入式广告行业现状／124
三、未来趋势展望／130
专题研究二：世界各国植入式广告管理规制实践／132
一、美国／132
二、欧盟／138
三、英国／139
四、法国／141
五、日本／141
六、韩国／144
七、其他／144
八、中国大陆植入式广告规制及逻辑／144
