第1章 营销策划概述

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 1.1 营销策划的内涵

 1.2 营销策划的分类

 1.3 营销策划的特征

 1.4 营销策划的作用

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第2章 营销策划的流程与组织

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 2.1 营销策划流程

 2.2 营销策划组织

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第3章 营销策划创意

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 3.1 创意的作用与来源

 3.2 创意的技法与效果评定

 3.3 创意的培养与开发途径

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第4章 营销战略策划

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 4.1 营销战略策划概述

 4.2 营销战略策划的步骤

 4.3 营销战略控制的关键点

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第5章 企业形象与品牌策划

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 5.1 企业形象策划

 5.2 企业品牌策划

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第6章 广告与公关策划

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 6.1 广告策划

 6.2 公关策划

 章结案例

 思考习题

 参考文献

笫7章 市场调查策划

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 7.1 市场调查方法的选择

 7.2 问卷设计的方法

 7.3 市场调查策划流程

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第8章 STP营销策划

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 8.1 市场细分策划

 8.2 目标市场策划

 8.3 市场定位策划

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第9章 4P营销策划

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 9.1 产品策划

 9.2 定价策划

 9.3 分销策划

 9.4 促销策划

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第10章 营销策划新发展

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 10.1 绿色营销策划

 10.2 网络营销策划

 10.3 体验营销策划

 10.4 关系营销策划

 10.5 全球营销策划

 章结案例

 思考习题

 参考文献

第11章 营销策划书的编写

 学习目标

 纲要图解

 导读案例

 11.1 营销策划书的作用与编写原则

 11.2 编写营销策划书的技巧与一般方法

 11.3 营销策划书的格式要素

 11.4 各种营销策划书的构成举例

 章结案例

 思考习题

 参考文献

《营销策划原理与案例》系统介绍了营销策划概述、营销策划的流程与组织、营销策划创意、营销战略策划、企业形象与品牌策划、广告与公关策划、市场调查策划、STP营销策划、4P营销策划和营销策划新发展，包括绿色营销策划、网络营销策划、体验营销策划、关系营销策划和全球营销策划，以及营销策划书的编写等主要的基础知识。

《营销策划原理与案例》既可作为高等院校市场营销及相关专业的教材，也可作为从事营销管理、营销策划人员的参考书，还可以作为销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。本书由李百吉、王钰鉴主编。

《营销策划原理与案例》以营销策划原理为主线，以营销策划案例为主体，以理论结合实际为主导，构建全书统一的纲要框架，进而从营销策划的各个方位，形成每一章节的核心内容。全书系统介绍了营销策划概述、营销策划的流程与组织、营销策划创意、营销战略策划、企业形象与品牌策划、广告与公关策划、市场调查策划、STP营销策划、4P营销策划和营销策划新发展，包括绿色营销策划、网络营销策划、体验营销策划、关系营销策划和全球营销策划，以及营销策划书的编写等主要的基础知识内容。本书由李百吉、王钰鉴主编。